20.500.12556/RUL-179695 Kako lahko trženjski pristopi spodbudijo trajnostne nakupe hrane? How can marketing activities encourage sustainable food purchases? Prispevek obravnava vpliv različnih trženjskih dejavnikov na trajnostno nakupno vedenje prehranskih izdelkov. Na podlagi podatkov, zbranih med 632 slovenskimi potrošniki, raziskava analizira, kateri elementi trženjskega spleta najbolj vplivajo na odločitev za nakup trajnostnih izdelkov. Rezultati kažejo, da imajo največji vpliv kakovost izdelka, razpoložljivost izdelka in cenovna občutljivost. Potrošniki pričakujejo, da trajnostni izdelki ohranjajo visoko raven kakovosti, so enostavno dostopni v njihovem nakupovalnem okolju in cenovno primerljivi z običajnimi alternativami. Manj pomembni so se izkazali dejavniki, kot so oglaševanje, trajnostne oznake in lokalno poreklo. Raziskava ponuja konkretna priporočila podjetjem, kako lahko prek premišljenega oblikovanja izdelkov, dostopnejše cenovne politike, večje razpoložljivosti ter jasne in zaupanja vredne komunikacije okrepijo učinek svojih trajnostnih trženjskih pristopov. trženje vedenje potrošnikov hrana nakupovanje trajnostni razvoj trženjski splet trajnostno nakupno vedenje trajnostno trženje marketing consumer behaviour sustainable development true false true Slovenski jezik Angleški jezik Na spletni strani založnika navedeno, da članki izhajajo pod licenco CC BY-NC 4.0. Članek v reviji 2026-02-20 12:59:24 2026-02-20 13:43:23 2026-02-21 04:40:48 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 Str. 79-86, 91 št. 1/2 Letn. 12 okt. 2025 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138(497.4) 2350-5435 250152707 https://sam-d.si/wp-content/uploads/2025/09/Izzivi-Managementu-2025-st01-Clanek-8.pdf 1 5864b284-0e53-11f1-a1ba-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=228476 Izzivi-Managementu-2025-st01-Clanek-8_(1).pdf Izzivi-Managementu-2025-st01-Clanek-8_(1).pdf 1 FC0DE9331E4E21CD07D544CFB80774BD 8156db1a7e34eb9aa7bae2b4641a92a0462dbdd8f13dfb2610b5751bf2403285 99caf44c-0e53-11f1-a1ba-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=228477 Ekonomska fakulteta 0 0 0