20.500.12556/RUL-178246 Vizualno komuniciranje podnebnih sprememb in trajnostnosti na Instagramu magistrsko delo Visual communication of climate change and sustainability on Instagram Podnebne spremembe predstavljajo eno največjih groženj sodobni družbi, kljub temu pa ta tema v družbenem in medijskem prostoru pogosto ostaja zapostavljena. V magistrskem delu smo se osredotočili na vizualno komuniciranje podnebnih sprememb in trajnostnosti na Instagramu ter raziskali, kako različni vizualni elementi prispevajo k prenosu sporočila in oblikovanju pomena. Analizirali smo najpogostejše vizualne in besedilne značilnosti objav, uporabljene simbole, barvne palete in kompozicijske elemente ter proučili prisotno ikonografijo in navajanje virov informacij. Uporabili smo kombinacijo kvantitativne in kvalitativne multimodalne analize, pri čemer smo za interpretacijo podob izhajali iz vizualne slovnice Kressa in van Leeuwna. Rezultati kažejo, da je komunikacija usmerjena predvsem v iskanje rešitev, pogosto s poudarkom na tehnološkem napredku in optimistični viziji prihodnosti. Posamezniki se na platformi uveljavljajo kot pomembni akterji ozaveščanja, izobraževanja in mobilizacije javnosti ter kot glasniki sprememb. Pomanjkljivo navajanje virov pa lahko negativno vpliva na zaznavanje verodostojnosti objav. Instagram se izkazuje kot močno, a še vedno premalo raziskano orodje za učinkovito podnebno komuniciranje, ki ima potencial za spodbujanje družbene odgovornosti in trajnostnega delovanja. Climate change represents one of the greatest threats to contemporary society, yet the topic often remains marginalized in public and media discourse. This master's thesis focuses on the visual communication of climate change and sustainability on Instagram, exploring how different visual elements contribute to meaning-making and message transmission. We analyzed the most common visual and textual features of posts, including symbols, color schemes, and compositional elements, while also examining the use of iconography and the frequency of source citation. A combination of quantitative and qualitative multimodal analysis was employed, grounded in the visual grammar framework developed by Kress and van Leeuwen. The findings indicate that climate communication on Instagram is predominantly solution-oriented, with a strong emphasis on technological innovation and an optimistic outlook on the future. Individuals emerge as key actors in raising awareness, educating, and mobilizing the public, thus assuming the role of agents of change. However, the lack of transparent sourcing may negatively affect the perceived credibility of such content. Instagram thus proves to be a powerful yet still under-researched tool for climate communication, offering significant potential to enhance public engagement, promote reflection, and encourage socially responsible and sustainable behavior. vizualna komunikacija Instagram podnebne spremembe trajnostnost multimodalna analiza visual communication climate change sustainability Instagram social semiotics true true false L. Hostnik Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2026-01-22 08:30:04 2026-01-22 08:30:11 2026-01-23 13:03:06 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (100 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 [7.038.53:316.77]:502/504(043.2) 192275 265935363 23304.pdf 23304.pdf 1 0880E65C851FB80B0ADF153A0AE1F0FE eabb73663f9e866783f3085a6729cc4147ed397f51149dd4e68477a8de75aa47 30f41721-f764-11f0-a1ba-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=225899 Fakulteta za družbene vede 0 0 0