20.500.12556/RUL-174107 Od objekta do opolnomočenja: semiotična analiza seksualiziranih ženskih teles v oglasih za spodnje perilo magistrsko delo From object to empowerment: a semiotic analysis of sexualized female bodies in lingerie advertisements Magistrska naloga raziskuje prikaz ženskega telesa v oglasih za spodnje perilo, s pomočjo semiotične analize v kontekstu postfeminizma, seksualizacije, objektivizacije in inkluzivnosti. Cilj naloge je analiza, kako vizualni in verbalni elementi oglasov znamk Calvin Klein in Savage X Fenty, konstruirajo lepotne ideale in kaj nam z njimi sporočajo. Medtem ko se v teoretičnem delu srečamo s koncepti kot so oglaševanje, spolni stereotipi, inkluzivni marketing, feministične teorije, kot tudi osnove semiotike, se v empiričnem delu ukvarjamo s kvalitativno semiotično analizo izbranih oglasov, ki smo jih pridobili iz spletnih, javno dostopnih arhivov. Sledila je analiza na denotativni in konotativni ravni. V obravnavni so pa bili tudi kompozicija, barvna shema, kot tudi telesna in obrazna mimika modelov. Rezultati so pokazali, da obe znamki uporabljata seksualizacijo kot marketinško orodje, vendar z različnimi pristopom; Calvin Klein v večini stavi na minimalistično, pogosto črno-belo estetiko, pri tem pa reproducira predvsem evrocentrične in vitke ideale. Znamka Savage X Fenty inkorporira bolj raznolike tipe teles, več etične diverzitete in identitet ter poudarja narativno avtentičnosti in opolnomočenja. Navkljub tem raznolikostim, pa obe blagovni znamki delujeta znotraj kapitalistične in potrošne kulture, kjer je spolnost še vedno tržno blago. Naloga si s tem prizadeva k boljšemu razumevanju vloge oglaševalske kulture pri reprodukciji in morebitni spremembi družbenih norm o ženskosti in telesnih podobah. This master’s thesis explores the representation of the female body in lingerie advertisements through a semiotic analysis in the context of postfeminism, sexualization, objectification, and inclusivity. The thesis aims to examine how visual and verbal elements in advertisements for the brands Calvin Klein and Savage X Fenty construct beauty ideals and convey meaning. While the theoretical part addresses concepts such as advertising, gender stereotypes, inclusive marketing, feminist theories, and the basics of semiotics, the empirical part applies a qualitative semiotic analysis to selected advertisements obtained from online, publicly available archives. The analysis was conducted on both the denotative and connotative levels, also taking into account composition, colour schemes, and the body and facial expressions of the models. The findings reveal that both brands use sexualization as a marketing tool. Still, with different approaches: Calvin Klein largely relies on a minimalist, often black-and-white aesthetic, predominantly reproducing Eurocentric and slim ideals, whereas Savage X Fenty incorporates a greater variety of body types, ethnic diversity, and identities, emphasising narratives of authenticity and empowerment. Despite these differences, both brands operate within a capitalist consumerist culture in which sexuality remains a commodified asset. The thesis thus seeks to contribute to a deeper understanding of the role of advertising culture in both reproducing and potentially transforming social norms surrounding femininity and body image. objektivizacija ženska telesa postfeminizem reprezentacija oglaševanje objectification female body postfeminism representation advertising true true false M. Jug Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-09-27 07:30:25 2025-09-27 07:30:29 2025-11-18 03:47:39 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (94 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 659.1:305-055.2(043.2) 181271 253694723 22485.pdf 22485.pdf 1 C3B62F532F4D80B0886D3CF89D288B5A ee555a5351a9af52f83ca3398b3c189ad58374a89f3802ace6d497daf7f2f53c e2bfbe38-9b62-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=218858 Fakulteta za družbene vede 0 0 0