20.500.12556/RUL-173695 Nihče več ne bere: prilagajanje slovenskih medijev v času prevlade vizualnih vsebin magistrsko delo No one reads anymore: the adaptation of Slovenian media in the age of visual content Digitalni mediji v Sloveniji so se znašli v prelomnem obdobju, ko tradicionalni načini pripovedovanja zgodb niso več zadostni za pritegnitev pozornosti sodobnega občinstva. Ljudje danes novice vse pogosteje spremljajo prek družbenih omrežij, kjer kraljujejo kratki, dinamični videoposnetki. Zato so se uredništva začela prilagajati novim pravilom igre, saj brez prisotnosti na teh platformah težko ohranijo stik z občinstvom. Vendar ni vse tako preprosto. Slovenski medijski trg je majhen, omejen z jezikom in specifično kulturno identiteto, kar otežuje neposredno monetizacijo video vsebin na družbenih platformah. Medijske hiše morajo zato iskati iznajdljive načine, kako video vsebine spremeniti v donosne projekte. Rešitev ni zgolj v tem, da ustvarjajo več vsebin, ampak predvsem v tem, da jih ustvarjajo premišljeno – z ekipo, ki ima prave veščine, z osredotočanjem na kakovost in z razvojem različnih poslovnih poti, ki skupaj zagotavljajo finančno vzdržnost. Hkrati pa se vedno znova izkaže, da brez širše družbene in finančne podpore, kot je državno sofinanciranje, mnogi mediji ne bodo zmogli vzdržati pritiska, ki ga prinaša sodobni medijski svet. Da bi lahko v prihodnosti še vedno pripovedovali pomembne zgodbe na sodoben način, ne bodo potrebovali le volje, ampak tudi podporo širše skupnosti. Digital media in Slovenia is at a turning point – traditional storytelling is no longer a sufficient way to attract modern audiences. Today, people increasingly follow the news through social media platforms, where short, dynamic videos reign supreme. Consequently, editors have begun to adapt to new trends in the field, as it is difficult to maintain contact with the audience without a presence on such platforms. However, there are many factors to consider. The Slovenian media market is small, limited by language and a distinct cultural identity, which makes creating content through video on social platforms difficult. Due to this, media houses must find creative ways to turn video content into profitable projects. The solution is not simply to create more content, but above all to thoughtfully create such projects. It can be achieved by a team with the right skills, who focus on quality and the development of various business paths, while ensuring financial sustainability. Nonetheless, it has been proven time and again that without broader social and financial support, such as state co-financing, many media outlets will not survive the pressure of the modern media world. To continue telling significant stories by present-day standards in the future, they will not only need the will but also the support of the wider community. digitalni mediji video podkasti družbena omrežja monetizacija digital media video podcasts social media platforms monetisation true true false N. Vajnhandl Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-09-20 07:30:40 2025-09-20 07:30:43 2025-10-10 04:01:07 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (115 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 07(497.4)(043.2) 180560 251861251 22277.pdf 22277.pdf 1 67A76A9365C7A1001453757A53E99420 9201b9c6023bb0e8a824dfd35d001f22682585583dac623a830df7f9a329311c c5e9d10a-95e2-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=218345 Fakulteta za družbene vede 0 0 0