20.500.12556/RUL-173116 Strateška vlaganja podjetij v ključne poslovne funkcije: primer podjetja Kozmetika Afrodita d.o.o. delo diplomskega seminarja Strategic investments in key business functions: The case of Kozmetika Afrodita d.o.o. Diplomska naloga proučuje strateška vlaganja podjetij v ključne poslovne funkcije na primeru Kozmetike Afrodita d.o.o. (v nadaljevanju Kozmetika Afrodita). Namen je bil ugotoviti, katere funkcije podjetje prepoznava kot strateške, kako vanje vlaga ter kakšen vpliv imajo ta vlaganja na poslovno uspešnost. Teoretični okvir zajema sodobne pristope k strateškemu upravljanju, konkurenčne prednosti ter kazalnike uspešnosti in donosnosti investicij. V empiričnem delu je bila izvedena analiza letnih poročil za leti 2022 in 2023, s poudarkom na trženju, raziskavah in razvoju, kadrovski politiki, proizvodnji, digitalizaciji in trajnosti. Rezultati kažejo, da podjetje z usmerjenimi vlaganji dosega rast prihodkov in ohranja dobičkonosnost, kar potrjuje pozitivno povezavo med strateškimi vlaganji in uspehom. Na tej osnovi so oblikovana priporočila za podjetja, ki želijo z vlaganji doseči dolgoročno konkurenčnost. This thesis examines strategic investments in corporate functions through the case of Kozmetika Afrodita d.o.o. It analyses which functions the company considers strategic, how it invests in them, and their impact on performance. The study combines contemporary theories of strategic management, competitive advantage, and key performance indicators with an analysis of annual reports for 2022 and 2023. The findings show that targeted investments in marketing, R&D, HR, production, digitalisation, and sustainability support stable growth and profitability, confirming a positive link between strategic investments and business success. Practical recommendations are provided for companies seeking long-term competitiveness. strateško upravljanje vlaganja poslovne funkcije Kozmetika Afrodita razvoj izdelkov trženje trajnost digitalizacija finančna analiza strategic management investments corporate functions Kozmetika Afrodita product development marketing sustainability digitalisation financial analysis true false false Slovenski jezik Angleški jezik Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga 2025-09-13 08:15:29 2025-09-13 08:15:31 2025-11-04 04:01:04 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 519.8 153373 249894403 19193.pdf 19193.pdf 1 D06EB18A5F5277BF036F247DB1F9C9EF ea9125d4a5153264532b9e3deee632683c5edc7dfde83372a28e60ce1f16d5d8 e43c64af-9068-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=217285 Fakulteta za matematiko in fiziko 0 0 0