20.500.12556/RUL-173034 Povezava med vizualno privlačnostjo fotografij in uspešnostjo prodaje Relationship between Visual Appeal of Photographs and Sales Performance Vizualna privlačnost fotografij ima pomembno vlogo tako pri predstavitvi izdelkov v katalogih kot na spletnih straneh. Estetsko dodelane in kakovostne fotografije lahko vplivajo na zaznavanje izdelka ter na nakupne odločitve potrošnikov. Namen te diplomske naloge je raziskati, kako vizualni elementi fotografij vplivajo na prodajno uspešnost in katere značilnosti najbolj prepričajo kupce. V raziskovalnem delu je bila izvedena anketa med potrošniki, ki je razkrila njihove preference glede predstavitve izdelkov. Rezultati kažejo, da imajo fotografije z dobro osvetlitvijo, usklajenimi barvami in uravnoteženo kompozicijo večji vpliv na odločitve za nakup. Potrošniki bolj zaupajo izdelkom, ki so predstavljeni s profesionalnimi fotografijami, pri čemer je učinek še posebej izrazit v spletnih trgovinah. V sklopu raziskave je bila izvedena lastna produkcija desetih fotografskih kampanj, s katerimi smo testirali različne vizualne rešitve ter njihov vpliv na zaznavanje izdelkov. Na podlagi zbranih rezultatov smo oblikovali smernice za optimizacijo vizualne predstavitve izdelkov, ki lahko prispevajo k večji uspešnosti prodaje na različnih digitalnih ali fizičnih prodajnih kanalih. The visual appeal of product photography plays a key role in product presentation, both in catalogs and on websites. Aesthetically refined and high-quality images can influence how products are perceived and affect consumers’ purchasing decisions. The aim of this thesis is to explore how visual elements in photography impact sales performance and which characteristics are most persuasive to buyers. The research includes a consumer survey that revealed preferences regarding product presentation. The results show that photographs with proper lighting, harmonious colors, and balanced composition have a stronger influence on purchase decisions. Consumers tend to trust products that are presented with professional photography, with this effect being particularly evident in online stores. As part of the research, an original production of ten photographic campaigns was carried out, testing various visual approaches and their impact on product perception. Based on the collected results, guidelines were developed for optimizing the visual presentation of products, which can contribute to greater sales success across various digital and physical sales channels. fotografija prodaja potrošniško vedenje trženje vizualna privlačnost. consumer behavior marketing photography sales visual appeal. true false false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2025-09-12 09:00:39 2025-09-12 09:00:43 2025-10-31 03:46:22 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 108073 25343.pdf 25343.pdf 1 9BF85151618A29E04309CF7BCFFB1D45 219c173da9f19ef995cfa5ee961ffd91cbd65d4f89446a3c84350e4b9bf50343 096dd8e1-8fa6-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=217192 Naravoslovnotehniška fakulteta 0 0 0