20.500.12556/RUL-172913 Sodobni trženjski pristopi v slovenskem založništvu: analiza promocije leposlovja analiza promocije leposlovja Contemporary Marketing Approaches in Slovenian Publishing: an Analysis of Fiction Promotion magistrsko delo Magistrska naloga obravnava sodobne trženjske pristope slovenskih založb pri promociji leposlovja, s posebnim poudarkom na prehodu iz tradicionalnih modelov v smer podatkovno podprte in večkanalne komunikacije. Teoretični del opredeljuje temeljne koncepte knjižnega trženja, blagovne znamke in bralske skupnosti, pri čemer se osredotoča na vlogo digitalnih platform, personalizacije ter vplivnostnega trženja. Empirični del temelji na kvalitativni analizi, izvedeni s poglobljenimi intervjuji z osmimi predstavniki slovenskih založb: Beletrina, Celjska Mohorjeva družba, Goga, KUD Sodobnost International, LUD Literatura, Mladinska knjiga, Pivec in UMco. Rezultati kažejo, da založbe delujejo v pogojih omejenih finančnih, kadrovskih in časovnih virov, vendar kljub temu uspešno uvajajo digitalna trženjska orodja – predvsem družbena omrežja, e-poštni marketing in sodelovanje z vplivneži. Personalizacija komunikacije, gradnja zaupanja z bralci in večkanalna strategija se izkazujejo kot ključni dejavniki dolgoročne prepoznavnosti. Ugotovitve poudarjajo pomen prilagodljivosti, pragmatičnega odločanja ter strateškega usklajevanja tradicionalnih in sodobnih kanalov. Čeprav podatkovna podpora še ni sistematično razvita, jo založbe že uporabljajo kot temelj za sprotno prilagajanje vsebin in načinov nagovora. Naloga prispeva k poglobljenemu razumevanju sodobnega knjižnega trženja na slovenskem knjižnem trgu ter izpostavlja potrebo po nadaljnji profesionalizaciji in vključevanju v širše podporne mehanizme, ki bi omogočali dolgoročno načrtovanje in stabilen razvoj tega področja. This master's thesis explores contemporary marketing approaches employed by Slovenian publishing houses in the promotion of fiction, with a particular emphasis on the shift from traditional models toward data-driven and multichannel communication strategies. The theoretical part defines key concepts such as book marketing, branding, and reader communities, focusing on the role of digital platforms, personalization, and influencer marketing. The empirical part is based on qualitative analysis, conducted through in-depth interviews with eight representatives of Slovenian publishing houses: Beletrina, Celjska Mohorjeva družba, Goga, KUD Sodobnost International, LUD Literatura, Mladinska knjiga, Pivec, and UMco. The findings reveal that these publishers operate under constrained financial, human, and time resources, yet they are increasingly implementing digital marketing tools—particularly social media, email marketing, and collaboration with influencers. Personalized communication, trust-building with readers, and multichannel strategies emerge as key factors in ensuring long-term visibility. The results highlight the importance of adaptability, pragmatic decision-making, and strategic integration of both traditional and modern channels. Although data-driven practices are not yet systematically developed, publishers are already using them as a foundation for ongoing content and communication adjustments. This thesis contributes to a deeper understanding of contemporary book marketing in the Slovenian publishing landscape and underscores the need for further professionalization and inclusion in broader support mechanisms that would enable long-term planning and sustainable development in this field. trženje v založništvu promocija leposlovja digitalni marketing vplivnostno trženje analiza trženjskih pristopov marketing in publishing promotion of fiction digital marketing influencer marketing analysis of marketing approaches true false false A. M. Simončič Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-09-12 07:18:26 2025-09-12 07:18:30 2025-10-28 03:35:28 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 114 f. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 655.4/.5:658.8(497.4)(043.2) 591186 251122179 56257.pdf 56257.pdf 1 102DB658B6AEBEE2AC494D24F1303B53 0710bc6469c37faeb5089783c7ce4e861931f1e8fe273075e5a2665f6680549b c1ab001c-8f97-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=217046 56259.pdf 56259.pdf 1 252CE9556ADB362C246758BCBEAA4F02 ee8b6f59d2d654b4ae66b8a026a2eff1a8ca4304527f71fc2ee7f2c87072c87b c1b7e8cb-8f97-11f0-9328-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=217047 Filozofska fakulteta 0 0 0