20.500.12556/RUL-170680 Vloga vplivnežev pri grajenju znamčnih skupnosti na družbenih omrežjih: analiza objav vplivnežev na Instagram profilih slovenskih trgovcev magistrsko delo The role of social media influencers in building brand communities on social network sites: analysis of influencer posts on Instagram profiles of Slovenian retailers Magistrsko delo raziskuje vlogo spletnih vplivnežev pri grajenju znamčnih skupnosti na družbenem omrežju Instagram. Analizirani so primeri sodelovanja slovenskih spletnih vplivnežev s tremi večjimi trgovci z živili v Sloveniji prek skupnih objav. Namen študije je preučiti, katere skupine spletnih vplivnežev (nano, mikro, makro) sodelujejo s trgovci v Sloveniji, katere vsebine, ki jih objavijo, spodbujajo interakcije s porabniki ter kako spletni vplivneži prispevajo h gradnji znamčne skupnosti skozi elemente, kot so rituali, skupno zavedanje in moralna odgovornost. V teoretičnem delu so predstavljeni pojmi vplivnostnega marketinga, znamčnih skupnosti in procesni model trženja na družbenih omrežjih. Empirični del temelji na kombinirani kvantitativni in kvalitativni analizi skupnih objav spletnih vplivnežev na Instagramu s trgovskimi podjetji Hofer Slovenija, Lidl Slovenija in Spar Slovenija. Rezultati kažejo, da mikro in nano vplivneži ustvarjajo višjo stopnjo vključenosti sledilcev. Hkrati vzpostavljajo tudi visoko stopnjo pristnosti, pri čemer vsebine z izraženimi skupnimi vrednotami in rituali pomembno prispevajo k oblikovanju trajnostnih povezav s sledilci na družbenem omrežju Instagram. Na osnovi empiričnih rezultatov magistrsko delo ponuja tudi izbrana priporočila za znamke trgovcev pri uporabi spletnih vplivnežev pri grajenju močnejših znamčnih skupnosti na družbenih omrežjih, zlasti na Instagramu, kjer se pokaže, da ima interakcija med spletnimi vplivneži in sledilci pomembno vlogo pri doseganju občutka pripadnosti in vključenosti porabnikov. The master's thesis investigates the role of social media influencers in building brand communities on Instagram. It analyzes the collaboration practices between Slovenian social media influencers and three large food retail chains in Slovenia through co-created posts. The aim of this study is to examine which groups of social media influencers collaborate with brands, which types of content generate a higher level of user engagement, and how social media influencers contribute to the building of brand communities through elements such as rituals, shared consciousness, and moral responsibility. The theoretical part presents the key concepts of influencer marketing, brand communities, and the process model for social media marketing strategies. The empirical part presents a mixed-method study based on quantitative and qualitative content analysis of co-created posts of social media influencers on Instagram with the food retailer brands Hofer Slovenia, Lidl Slovenia, and Spar Slovenia. The results show that micro- and nano-influencers achieve higher levels of engagement and perceived authenticity, with content emphasizing shared values and rituals significantly contributing to the formation of lasting relationships with the followers on Instagram. The master’s thesis also provides practical recommendations for retailer brands on leveraging influencer collaborations to strengthen brand communities on social network sites. vključenost porabnika Instagram spletni vplivnež vplivnostni marketing znamčna skupnost user engagement Instagram social media influencer influencer marketing brand community true true false S. Čarman Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-07-12 08:30:52 2025-07-12 08:30:56 2025-08-06 11:13:46 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (109 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 077.5:659.1-051(043.2) 175761 244992515 19728.pdf 19728.pdf 1 61431DDD2C657DB4CD5634E073422800 af5f853c87199fd2956987f142a0d20bca7b91d4ea630ebeeca216c5aafe5cf4 d752b29a-5ee7-11f0-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=212724 Fakulteta za družbene vede 0 0 0