20.500.12556/RUL-170679 Razumevanje odnosov med podjetji in spletnimi vplivneži kot podporniki znamk v komunikacijah podjetij magistrsko delo Understanding the relationships between companies and social media influencers as brand advocates in marketing communications Magistrsko delo obravnava problematiko razumevanja odnosov in kakovostnega sodelovanja med podjetji in spletnimi vplivneži v okviru vplivnostnega marketinga. Raziskava se osredotoča na vprašanje, kako na eni strani podjetja in na drugi strani spletni vplivneži razumejo kakovostne medsebojne odnose ter kako (so)oblikujejo in vzdržujejo sodelovanja v različnih oblikah partnerstev pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti za podjetja. V teoretičnem delu prevprašamo vlogo spletnih vplivnežev v sodobnih komunikacijskih okoljih ter pomen grajenja kakovostnih in dolgoročnih odnosov s podjetji, s katerimi vplivneži sodelujejo pri snovanju tržnih komunikacij. V empiričnem delu z lastno kvalitativno raziskavo preverimo, kako kakovostna sodelovanja pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti dojemajo podjetja in vplivneži. Podatke, ki jih pridobimo s polstrukturiranimi intervjuji s tremi podjetji, tremi vplivnicami in eno agencijo, analiziramo s tematsko analizo. Rezultati kažejo, da kakovostno sodelovanje pri izvajanju tržno-komunikacijskih aktivnosti temelji na zaupanju, kakovostni komunikaciji, ustvarjalni svobodi in osebni povezanosti, s čimer se med podjetji in spletnimi vplivneži lahko oblikuje prostor za dolgoročne in vrednotno usklajene odnose. Raziskava razkriva tudi razlike v dojemanju kakovostnih odnosov med podjetji in vplivneži, in sicer predvsem v luči vrednotenja uspešnosti, pričakovanj, vlog in simbolnega pomena sodelovanj. Ugotovitve kažejo, da uspešna partnerstva presegajo zgolj operativne cilje in se oblikujejo kot večdimenzionalni, strateško vzdrževani procesi. This master’s thesis explores the understanding of relationships and quality collaboration between companies and social media influencers within the framework of influencer marketing. It focuses on how companies and influencers understand quality mutual relationships and how they (co-)create and maintain collaborations in different partnership forms when executing marketing communication activities. The theoretical part examines the role of influencers in modern communication environments and the importance of building quality and long-term relationships between online influencers and companies in collaborative marketing communication campaigns. In the empirical part, we use our own qualitative research to examine how companies and influencers perceive quality collaborations in executing marketing communication activities. A qualitative study based on semi-structured interviews with three companies, three influencers, and one agency was conducted and analyzed using thematic analysis. The findings show that quality collaboration is built on trust, communication quality, creative freedom, and personal connection, creating opportunities for long-term, value-aligned relationships. The study also reveals differences in how companies and influencers perceive quality relationships, particularly regarding the evaluation of collaboration effectiveness, perceived expectations they have towards each other, as well as the roles, and symbolic significance of collaborations. The findings suggest that successful partnerships go beyond operational goals and emerge as multidimensional, strategically maintained processes. vplivnostni marketing spletni vplivneži podjetja kakovostno sodelovanje simbolni učinki influencer marketing social media influencers companies quality collaboration symbolic effect true true false N. Vodeb Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-07-12 08:30:46 2025-07-12 08:30:50 2025-08-07 09:07:16 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (99 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.3:659.1-051(043.2) 175760 245076483 19962.pdf 19962.pdf 1 4CA5076BCB03767AF3CEF3A0A153FCD4 e9cd6804483be88a0619e801ad9d3bc36439f58e9a639fd8d573361479d7c141 d3deb36e-5ee7-11f0-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=212723 Fakulteta za družbene vede 0 0 0