20.500.12556/RUL-170542 Reprezentacije političnih figur in držav na družbenih omrežjih in mehka moč: študija primera Združenih držav Amerike in Ljudske republike Kitajske magistrsko delo Representation of political figures and states on social media and soft power: a case study of the United States of America and the People’s Republic of China Magistrsko delo raziskuje pomen reprezentacij političnih figur in držav, ki nastajajo na družbenih omrežjih skozi procese od spodaj navzgor, za grajenje mehke moči v mednarodnih odnosih. Z uporabo koncepta mehke moči in metodološkega pristopa multimodalne analize diskurza delo proučuje pomen vizualno in zvočno kodiranih neformalnih reprezentacij, ustvarjenih s strani posameznikov, civilne družbe, podjetij ali drugih neodvisnih akterjev, ki soustvarjajo podobe držav in političnih figur, za zaznavo legitimnosti, simbolnega kapitala in privlačnosti kulture, političnih vrednot in zunanjih politik mednarodnih akterjev. V empiričnem delu z uporabo konceptualnega okvirja mehke moči delo analizira procese nastajanja neformalnih reprezentacij, med katerimi je izpostavljena vloga funkcionalnosti posameznih družbenih omrežij, političnih sistemov, algoritmov in lažnih novic pri oblikovanju in vidnosti prevladujočih narativov. Študija primera z multimodalno analizo diskurza raziskuje pomen najbolj izpostavljenih videoposnetkov pod iskalnimi nizi 'Kitajska', 'Združene države Amerike', 'Donald Trump' in 'Xi Jinping' na družbenem omrežju TikTok za grajenje mehke moči. Ugotovitve kažejo, da so družbena omrežja ključna prizorišča digitalne diplomacije, kjer je razporeditev moči horizontalna, a podvržena neenakim strukturam vidnosti in nadzora, ki jih oblikujejo lastniški in upravljavski okviri, tržni interesi in algoritmi, utemeljeni na vedenjskih vzorcih množice uporabnikov. Sodobne funkcionalnosti družbenih omrežij omogočajo, da vizualna estetika in vidnost določenih narativov ustvarjata pogoje za učinkovito transnacionalno kulturno izmenjavo ter poenostavljanje in trivializacijo političnih diskurzov. The Master’s thesis explores the meaning of representations of political figures and states, that emerge on social media through bottom-up processes, for the development of soft power in international relations. Drawing on the concept of soft power and the methodological approach of multimodal discourse analysis, the study examines the meaning of visually and aurally coded informal representations, created by individuals, the civil society, corporations or other independent actors, that co-construct images of states and political figures, shaping conceptions of legitimacy, symbolic capital and the attractiveness of culture, political values and foreign policies of international actors. In the empirical part, within the conceptual framework of soft power, the Master’s thesis analyses the processes through which informal representations are produced, highlighting the role of platform functionalities, political systems, algorithms and fake news in the formation and visibility of dominant narratives. A case study based on multimodal discourse analysis investigates the meaning of the top liked TikTok videos retrieved under the search terms ‘China’, ‘United States of America’, ‘Donald Trump’ and ‘Xi Jinping’ in the context of soft power development. The findings reveal that social media platforms are key arenas of digital diplomacy, where the distribution of power is horizontal but subject to unequal structures of visibility and control shaped by ownership and governance frameworks, commercial interests and algorithms driven by collective user behaviour. Contemporary platform functionalities enable visual aesthetics and the visibility of certain narratives to create conditions for effective transnational cultural exchange, as well as for the simplification and trivialisation of political discourses. mehka moč digitalna diplomacija neformalne reprezentacije multimodalna analiza diskurza soft power digital diplomacy informal representations multimodal discourse analysis true true false G. M. Frim Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-07-09 08:30:02 2025-07-09 08:30:12 2025-08-04 11:47:25 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (89 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 327:077.5(043.2) 175684 244733955 19634.pdf 19634.pdf 1 913F4B1830EAA7CC0B1CEDC36D828904 cb24c51a54e5d0e8d5e64c87c554b46b5b1942855f9be2c2328fb8931df2fa87 48114317-5c8c-11f0-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=212568 Fakulteta za družbene vede 0 0 0