20.500.12556/RUL-170409 Razvoj korporativne znamke skupine Actual I.T.: sinergija identitet in strateška rast magistrsko delo Development of the Actual I.T. group's corporate brand: synergy of identities and strategic growth V obdobju, ko so konsolidacije podjetij pogost odgovor na potrebe po rasti, sinergijah in večji konkurenčnosti, postaja upravljanje korporacijskih znamk v združenih okoljih izjemno kompleksno strateško vprašanje. Združevanje organizacij z različnimi zgodovinami, kulturami in tržnimi pozicijami zahteva več kot zgolj operativno integracijo – terja tudi jasno usklajevanje identitet, premišljeno znamčno arhitekturo in skrb za ohranjanje ugleda tako posameznih podjetij kot nove skupine. V praksi podjetja pogosto podcenijo vpliv korporativne identitete na notranjo povezanost in zunanjo prepoznavnost, kar lahko oslabi učinke združitve. Skupina Actual I.T., ki je nastala z združitvijo podjetij Itelis, Unistar, Astec in Actual I.T., se sooča z dilemo, ali ohraniti arhitekturo več samostojnih korporacijskih znamk ali preiti na enotno korporativno znamko. Pri tem je zanimivo pogledati, ali lahko strukturiran model, kot je SIDEC, pomaga pri tovrstnem strateškem odločanju. Model omogoča premislek o petih ključnih dimenzijah znamčenja in odpira prostor za razmislek, kaj v resnici pomeni imeti skupno korporativno znamko – ne le vizualno, temveč tudi vrednostno, identitetno in poslovno. In an era where corporate consolidations are a common response to the need for growth, synergies, and increased competitiveness, managing corporate brands in merged environments is becoming an extremely complex strategic issue. Bringing together organizations with different histories, cultures, and market positions requires more than just operational integration; it also requires clear alignment of identities, thoughtful brand architecture, and a concern for preserving the reputations of both the individual companies and the new group. In practice, companies often underestimate the impact of corporate identity on internal cohesion and external visibility, which can dilute the effects of a merger. The Actual I.T. Group, formed by the merger of Itelis, Unistar, Astec, and Actual I.T., faces the dilemma of whether to maintain the architecture of several separate corporate brands or to move to a single corporate brand. It is interesting to explore whether a structured model, such as SIDEC, can aid in this type of strategic decision-making. The model enables reflection on five key branding dimensions, opening up space to consider what it truly means to have a unified corporate brand, not only visually, but also in terms of value, identity, and business. korporativna znamka korporacijska znamka identiteta ugled združevanje podjetij znamčenje model SIDEC corporate brand corporation brand identity reputation merging companies corporate branding SIDEC model true true false N. Uršič Knep Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-07-04 11:05:13 2025-07-04 11:05:16 2025-08-01 10:30:31 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (85 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.626(043.2) 175606 244566019 19961.pdf 19961.pdf 1 031E26C9CEF4B541709D36CE3E03BB3E 4e6fdf2c1f0380f2d1614f35b2d32b0fc3453aab0f3c7da39e427ea03662a94b 190b1807-58b4-11f0-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=212408 Fakulteta za družbene vede 0 0 0