20.500.12556/RUL-170402 Strategija upravljanja več blagovnih znamk: študija primera Kozmetika Afrodita magistrsko delo Multi-brand management strategy: a case study of Kozmetika Afrodita Namen magistrskega dela je predstaviti teoretične in praktične vidike strategije upravljanja več blagovnih znamk znotraj iste kategorije izdelkov. Na primeru podjetja Kozmetika Afrodita, ki svoje izdelke trži pod dvema različnima blagovnima znamkama – Afrodita Cosmetics in Afrodita Professional, so raziskani ključni dejavniki, ki vplivajo na učinkovitost in dolgoročno uspešnost dvojnega znamčenja. Empirični del temelji na intervjujih s ključnimi zaposlenimi, neposredno vpletenimi v upravljanje obeh blagovnih znamk. Ugotovitve osvetljujejo razloge za uvedbo dvojnega znamčenja ter izpostavljajo njegove prednosti, izzive in omejitve. Posebna pozornost je namenjena vprašanjem diferenciacije med znamkama in upravljanju kanibalizacije. Magistrsko delo povezuje teoretična izhodišča z empiričnimi spoznanji ter ponuja vpoglede, ki dopolnjujejo obstoječe akademske razprave na področju upravljanja blagovnih znamk. Rezultati so pomembni tako za raziskovalce kot za podjetja, ki želijo učinkovito upravljati svoje portfelje blagovnih znamk v dinamičnem in konkurenčnem tržnem okolju. The purpose of this master's thesis is to present both the theoretical and practical aspects of a multi-brand management strategy within the same product category. Using the example of Kozmetika Afrodita, a leading Slovenian cosmetics company that markets its products under two distinct brands – Afrodita Cosmetics and Afrodita Professional – the study explores the key factors influencing the effectiveness and long-term success of a dual-branding strategy. The empirical part is based on interviews with key employees directly involved in managing both brands. The findings highlight the reasons for implementing a dual-branding approach and identify its main advantages, challenges and limitations. Particular attention is given to issues of brand differentiation and the management of intra-brand cannibalisation. The thesis connects theoretical frameworks with empirical insights and contributes to the academic discourse on brand portfolio management. The results are relevant for both researchers and companies aiming to manage their brand portfolios effectively in a dynamic and competitive market environment. blagovna znamka strategija znamčenja dvojno znamčenje upravljanje portfelja blagovnih znamk Kozmetika Afrodita brand branding strategy dual branding brand portfolio management Kozmetika Afrodita true true false N. Egartner Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2025-07-04 11:04:44 2025-07-04 11:04:46 2025-08-01 11:53:49 0000-00-00 00:00:00 2025 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (62 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658.626:005(043.2) 175600 244584707 19806.pdf 19806.pdf 1 CC7D2FC1C5CB063EE1E2F07892263442 1c172ed4c850ed236185e2e4f0450bbb4816fd48cf2800dec905d90dfecbfa31 06e9e6e0-58b4-11f0-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=212401 Fakulteta za družbene vede 0 0 0