20.500.12556/RUL-161900 Razumevanje potrošniških motivov pri nakupu naročnin na platformah za pretočno predvajanje glasbe diplomsko delo Understanding consumer motives for purchasing subscriptions on music streaming platforms Industrija pretočnega predvajanja glasbe se v luči tehnoloških inovacij stalno spreminja, uporabnikom pa omogoča dostop do vedno bolj obsežnih zbirk glasbenih del kadarkoli in kjerkoli. V svoji diplomski nalogi sem želela raziskati ključne dejavnike, zaradi katerih se potrošniki odločajo za nakup plačljive naročnine na teh platformah. Še posebej me je zanimalo, če je glavni motiv za nakup nemoteno poslušanje glasbe brez oglasov, če uporabnike k nakupu spodbudijo priporočila bližnjih in pa ali sta odkrivanje nove glasbe in možnost brezplačne preizkusne dobe pomembna motivatorja za nakup plačljive naročnine. Z anketnim vprašalnikom in statistično analizo rezultatov sem ugotovila, da sta glavna razloga za nakup plačljive naročnine želja po izogibanju oglasom in cenovna dostopnost naročninskega modela, medtem ko priporočila bližnjih, odkrivanje novih glasbenih vsebin in brezplačna preizkusna doba nimajo večjega vpliva na nakupno odločitev. Na koncu svojega diplomskega dela sem prišla do zaključka, da potrošniki plačljivo naročnino izbirajo še posebej na podlagi izkustvene in finančne koristi. The music streaming industry is constantly changing in the light of technological innovation, giving users access to ever-larger collections of music anytime, anywhere. In my thesis, I wanted to explore the key factors that drive consumers to purchase paid subscriptions on these platforms. In particular, I was interested in whether the main motivation for purchase is to listen to music uninterrupted by advertisements, whether users are motivated to buy by recommendations from close friends, and whether the discovery of new music and the possibility of a free trial period are important motivators to buy a paid subscription. Using a questionnaire and a statistical analysis of the results, I found that the main reasons to buy a paid subscription are the desire to avoid ads and the affordability of the subscription model, while recommendations from loved ones, the discovery of new music and the free trial period do not have a significant impact on the purchase decision. At the end of my thesis, I concluded that consumers choose paid subscriptions particularly on the basis of experiential and financial benefits. glasba naročnine nakupno vedenje platforme za pretočno predvajanje glasbe. music subscriptions consumer behaviour music streaming platforms true true false P. Šbüll Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2024-09-15 08:31:23 2024-09-15 08:31:26 2024-10-08 11:03:46 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Ljubljana 0 Ljubljana 1 spletni vir (1 datoteka PDF (69 str.)) 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 366.1:004.738.52:655.571(043.2) 166901 210628099 15612.pdf 15612.pdf 1 C19C5205E64880207569B0214320E781 766cb801b3fc5978e8218f1d25f6d07e3ed45257cc16534d1a3690d5ac0b2047 0ccaf197-732c-11ef-b232-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=190893 Fakulteta za družbene vede 0 0 0