20.500.12556/RUL-150489 Marketing analytics & organizational culture fit scale development and validation Ajuste entre marketing analytics e cultura organizacional desenvolvimento e validação da escala Purpose - The purpose of this paper is to develop a scale for a fit construct based on Marketing Analytics and Organizational Culture. Design/methodology/approach - The research was carried out in two stages: a step-by-step scale development is documented with confirmatory factor analysis and correlation analysis with other important constructs from Marketing was tested. Findings - The present work gave a detailed scale development for a fit construct permitting the tests of its correlation with organizational performance, Marketing capabilities, and absorptive capacity. It suggests exploring the mediation role for other capabilities as the mechanism to enable Marketing Analytics and Organizational Culturefit to impact performance. Practical implications - The authors enabled managers to understand how Marketing Analytics works, and what managers need to develop and articulate with their work teams involved in market knowledge learning. The expertise of these teams is used to recognize the value of new market knowledge, assimilating and applying them as analytical information. Originality/value - The new second-order construct aims to narrow the marketing capabilities gap in the literature using the fit approach with culture. Objetivo – O propósito deste trabalho é desenvolver uma escala para um construto de ajuste (fit) com base em Marketing Analytics e Cultura Organizacional. Desenho/metodologia/abordagem – A pesquisa foi realizada em duas etapas: o desenvolvimento passo a passo de uma escala é documentado com uma análise fatorial confirmatória, também foi realizada uma análise de correlação com outros construtos importantes do Marketing. Resultados – O presente trabalho forneceu um desenvolvimento de escala detalhado para um construto de ajuste permitindo testes de sua correlação com o desempenho organizacional, as capabilidades de Marketing e a capacidade de absorção. Ele sugere explorar o papel da mediação com outras capabilidades como o mecanismo que habilita o Ajuste entre Marketing Analytics e a Cultura Organizacional de forma a impactar o desempenho. Implicações práticas – Os autores permitiram que gerentes entendessem como o Marketing Analytics funciona, e o que os gestores precisam desenvolver e articular com suas equipes de trabalho envolvidas no aprendizado do conhecimento de mercado. A expertise dessas equipes é utilizada para reconhecer o valor de novos conhecimentos de mercado, assimilando-os e aplicando-os como informações analíticas. Originalidade/valor – O novo construto de segunda ordem visa reduzir a lacuna das capabilidades de Marketing, na literatura, usando a abordagem de seu ajuste com a cultura. organization corporate culture marketing marketing analytics organizational culture fit scale development marketing analytics cultura organizacional ajuste desenvolvimento de escala. true false true Angleški jezik Portugalski jezik Na pristajalni strani članka navedeno, da je objavljen pod licenco CC BY-NC-ND 4.0 Članek v reviji 2023-09-19 13:10:12 2023-09-19 13:24:56 2023-09-20 03:37:29 0000-00-00 00:00:00 2023 0 0 Str. 45-61 no. 1 Vol. 8 2023 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 658 2447-7451 10.18568/ijbmkt.8.1.257 156014851 Marketing_Analytics_&_Organizational_Culture_Fit_scale_development_and_validation.pdf Marketing_Analytics_&_Organizational_Culture_Fit_scale_development_and_validation.pdf 1 F3B1A329FB09AAA3FB33DAA84784C006 f2aa5a124a30a66d7993b4b8704c6184e343255d9ea6342c46f65fdcd97f11d9 c18f3230-56dd-11ee-a30d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=175082 https://www.ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/257 0 cb226239-56dd-11ee-a30d-0050569b8976 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=175083 Ekonomska fakulteta 0 0 0