20.500.12556/RUL-148113 Pragmalinguistische Aspekte der Influencer-Werbung in Instagram-Storys Pragmalingvistični vidiki oglaševanja vplivnežev v zgodbah na Instagramu Die vorliegende Arbeit beleuchtet am Beispiel der Influencer-Werbung in Instagram-Storys, mit welchen sprachlichen und nichtsprachlichen Mitteln sprachliche Handlungen, d. h. Empfehlungen und Ratschläge, erreicht werden können. Die Bandbreite solcher sprachlichen Mittel ist facettenreich, da der Sprecher (Influencer) die Adressaten (Instagram-Nutzer) insofern beeinflussen möchte, dass sie auf die Aufforderungen des Influencers als Produzent des (Video-)Textes reagieren. Nach einer kurzen Einführung in die soziale Plattform Instagram und die theoretischen Aspekte des Aufforderns werden anhand einer Analyse der sprachlichen und nichtsprachlichen Mittel in den ausgewählten Werbestorys deutscher Influencerinnen auf Instagram die wichtigsten Erkenntnisse dieser relativ neuen Werbeform dargestellt. Das Augenmerk liegt dabei auf der Argumentation, den verwendeten sprachlichen (Werbe-)Mitteln und der Art und Weise, wie der Aufforderungsakt – die Empfehlung und der Ratschlag – in den Werbestorys vollzogen wird. Ein Versuch, die typischsten Merkmale von Werbestorys auf Instagram zu modellieren, rundet die Arbeit ab. Pričujoče magistrsko delo se posveča raziskovanju jezikovnih in nejezikovnih sredstev za doseganje jezikovnih dejanj (to so priporočanje, svetovanje in nagovarjanje) na primeru oglaševanja vplivnežev v zgodbah na Instagramu. Paleta tovrstnih jezikovnih sredstev je pestra, saj želi govorec (vplivnež) na naslovnike (uporabnike) vplivati, da se ti odzovejo na pozive s strani vplivneža kot tvorca multimodalnega besedila oglaševalske zgodbe na Instagramu. Po kratkem uvodnem delu predstavitve socialne platforme Instagram in teoretičnih vidikih pozivanja so na podlagi analize jezikovnih in nejezikovnih sredstev izbranih oglaševalskih zgodb nemških vplivnic na Instagramu prikazane najpomembnejše ugotovitve te relativno nove oblike oglaševanja. Poudarek je predvsem na argumentaciji, jezikovno uporabljenih (oglaševalskih) sredstvih in načinu, kako je dejanje nagovarjanja oziroma priporočila ubesedeno v oglaševalskih zgodbah. Delo se zaključi s poskusom modeliranja tipičnih značilnosti oglaševalskih zgodb na Instagramu. Pragmatik Werbesprache Sprechakte Instagram Influencer pragmatika jezik oglaševanja govorna dejanja Instagram vplivneži true false false Nemški jezik Slovenski jezik Magistrsko delo/naloga 2023-07-27 09:47:22 2023-07-27 09:47:27 2023-09-15 10:39:36 0000-00-00 00:00:00 2023 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 521585 164560131 28877.pdf 28877.pdf 1 224479D98A9AA30939FCA1BDD83B78AD 9e55127f1af2ecc88fb151d23ab83ab734955a5d65f99e886a11b3b491c4c0e0 caefaffd-2c51-11ee-aeaf-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=172069 Filozofska fakulteta 0 0 0