20.500.12556/RUL-137911 Vpliv zvočnega znamčenja na percepcijo tržne znamke diplomsko delo Influence of sonic branding on the perception of a brand Glasba se v komercialne namene uporablja že približno stoletje. Od samega začetka uporabe zvoka pri komuniciranju z deležniki podjetja iščejo vedno bolj kreativne načine uporabe zvočnih elementov. Znanstvena obravnava tega aspekta marketinških dejavnosti pa je še relativno mlada – približno 25 let. Zaradi nenehnega pojava novih metod merjenja človekovega odziva na dražljaje, je področje zvočnega znamčenja še precej neraziskano. V četrt stoletja raziskovalci niso bili uspešni niti pri poenotenju terminologije na področju zvočnega znamčenja, kaj šele pri razumevanju vpliva zvočnega znamčenja na grajenje podobe znamk, nakupne namere, dolgoročni odnos z znamko itd. Že proces samega znamčenja je dolgoročni proces, ki traja leta in desetletja, zato verjamemo, da bodo celostni učinki zvoka v znamčenju znani komaj tedaj, ko bomo vplive le-teh spremljali skozi celotno življenjsko obdobje znamke. Za celostno razumevanje vplivov vseh marketinških dejavnosti je potrebno vključiti raziskovanje iz mnogih različnih zornih kotov, zato smo tudi v naši nalogi uporabili več metod. Vključili smo zvočno analizo oglasov (s katero se ugotavljajo trendi in obstoječi standardi pri oblikovanju zvočnega znamčenja), anketni vprašalnik (s katerim merimo zavedni del potrošnikovega odnosa do oglaševanih znamk) in EEG (s katerim razkrijemo nezavedni del potrošnikovega doživljanja raznih avdiovizualnih dražljajev). Analiza petih verzij istega oglasa, pri katerem je bila spremenjena le zvočna podlaga, je pokazala šibko ujemanje med rezultati zavednega in nezavednega metodološkega pristopa. Music has been used for commercial use for approximately a century. Since the beginning of the use of sound for communicating with stakeholders, companies are seeking new (more) creative ways for using different elements of sound. However, the scientific evaluation of this part of marketing is fairly young, being significantly researched for only about 25 years. Since new methods of research are rapidly emerging, this field is relatively unexplored. Researchers have been struggling even with unifying the terminology, let alone understanding sonic branding in relation to building brand image, buying intentions, long term relationship with brands, etc. The process of branding alone is a long-term process, taking years and decades. This is why I believe we will be able to fully comprehend the effects of sonic branding only when we evaluate it through the whole life cycle of a brand. If we wish to understand the effects of any marketing activity, we need to evaluate it from many different perspectives. Therefore, we decided to use three different research methods: sonic analysis of commercials (which has shown us trends and standards in creating advertising music), survey (to understand the conscious attitude towards a brand) and EEG (to understand the subconscious level of experiencing various audio-visual stimuli). The analysis of five versions of a commercial, each having a different background song, showed us a weak correlation between the conscious and subconscious methodological approach. zvočno znamčenje tržne znamke EEG oglaševanje sonic branding brand EEG advertising true true false [N. Fišer] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2022-07-06 08:30:13 2022-07-06 08:30:24 2022-09-15 04:16:02 0000-00-00 00:00:00 2022 0 Ljubljana 0 Ljubljana 83 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138:78(043.2) 136345 114907139 8038.pdf 8038.pdf 1 B6C423FD6E49B74E4ED4E5AF5A10FBA4 1be9c58ed6f3506db596bded8513a71c0f70a3e3d1afa9f625c73efc9d8747fd e5f62a08-fcf4-11ec-8aca-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=158033 8019.docx 8019.docx 1 1182B1C7E6EFBD672C337AB6E5354CE0 9a2d87af1d4cb4d4a79141a0164c899c6e11ff74ad489d554855acb994660693 e5f6a719-fcf4-11ec-8aca-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=158034 Fakulteta za družbene vede 0 0 0