20.500.12556/RUL-132131 Spreminjanje vedenja turistov zaradi vplivnostnega trženja empirična raziskava med slovenskimi turisti Changes in tourist behavior due to influencer marketing an empirical research among Slovenian tourists V prispevku predstavljamo vplivnostno trženje in njegove vplive na proces vedenja turistov. Čeprav je vplivnostno trženje v zadnjih letih postalo priljubljena oblika trženja na vseh področjih, je znanstvenih in empiričnih raziskav o vplivu vplivnežev na nakupno vedenje turistov zelo malo. Rezultati raziskave, izvedene med slovenskimi turisti, nakazujejo, da vplivnostno trženje vpliva na začetne faze v procesu nakupnega vedenja turistov, še posebej na prepoznavanje potreb in želja. Pri iskanju informacij mnogi turisti pogledajo Instagram in popotniške bloge, vendar ne moremo trditi, da jim to predstavlja pomemben vir informacij. Prav tako je raziskava pokazala, da turistov vplivneži ne prepričajo s svojo kredibilnostjo in nimajo odločujočega vpliva na njihove nakupne odločitve. Izsledki raziskave potrjujejo dognanja turističnih podjetij, da je sodelovanje z vplivneži priporočljivo, a je potrebna pazljivost pri izboru in sodelovanju z vplivneži. This paper presents influencer marketing and its effects on the tourist behavior process. Although influencer marketing has become a popular form of marketing in all areas in recent years, there is little scientific and empirical research on the impact of influencers on tourist buying behavior. The results of a survey conducted among Slovenian tourists imply that influencer marketing impacts the initial stages in the buying behavior process, especially the identification of needs and desires. When searching for information, many tourists look at Instagram and travel blogs. However, the results do not confirm influencer marketing to represent an important information source and the decisive influence on buying decisions. In addition, tourists do not find influencers credible. The results of the research confirm the findings of tourism companies that cooperation with influencers is recommendable, but caution is needed when selecting and cooperating with influencers. trženje turizem potrošnik vplivnostno trženje vplivneži vedenje turistov marketing tourism consumer influencer marketing influencers tourist behaviour true false true Slovenski jezik Angleški jezik Članek v reviji 2021-10-13 14:39:43 2021-10-13 14:55:34 2022-09-12 04:11:11 0000-00-00 00:00:00 2020 0 0 Str. 25-40 št. 29 Letn. 15 dec. 2020 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138 1408-1652 77272579 RAZ_Korbar_Lucija_2020.pdf RAZ_Korbar_Lucija_2020.pdf 1 DA6E33A426F6C31AC45F1F13FBA1049F cfb32e1641a5a5a21755871085f671f5c0aac43ef5977694f6ddf576f964efa1 63ee31e5-2c23-11ec-abdb-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=149668 https://www.dmslo.si/akademija-mm/29-akademija-mm 0 6cb824b3-2c23-11ec-abdb-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=149669 Ekonomska fakulteta 0 0 0