20.500.12556/RUL-128283 Lokalizacija multinacionalk – primer Lidl Slovenija primer Lidl Slovenija Localization of multinationals – the case of Lidl Slovenia diplomsko delo Lokalizacija v komunikacijskem in marketinškem smislu pomeni prilagoditev komuniciranja produktov ali storitev za novi trg, na katerega podjetje vstopa. Preko procesa lokalizacije se bolj približamo lokalni javnosti, saj med procesom potrošniki dobijo občutek, da je podjetje, ki jim ponuja svoje izdelke in storitve, pravzaprav lokalno, tako rekoč »domače« in ne tuje. Glavni namen diplomskega dela je prikazati, kako se multinacionalno podjetje Lidl v komunikacijskem in marketinškem smislu lokalizira na slovenskem trgu. V ta namen je bila izvedena kvalitativna raziskava oziroma intervju, s pomočjo katerega sem potrdila vse predpostavljene hipoteze in ugotovila, da se multinacionalno podjetje Lidl lokalizira s komuniciranjem o lokalnih proizvodih, ki jih ima v asortimentu izdelkov, da v procesu upošteva percepcijo potrošnikov o lokalnosti, da v svojem delovanju upošteva globalizacijske vidike pomena lokaliziranja in se obenem prilagodi potrebam lokalne javnosti ter da pri komunikacijskem procesu uporablja družabna omrežja in ostale komunikacijske kanale, ki jim omogočajo dvosmerno komunikacijo s potrošniki in celotno lokalno javnostjo. Localization in terms of communication and marketing means adapting the communication of products or services to the new market that the company is entering. Through the process of localization we get closer to the local public, because during the process consumers get the feeling that the company is actually local, so to speak »domestic« and not foreign. The main purpose of the thesis is to show how the multinational company Lidl is localized in the Slovenian market in terms of communication and marketing. For this purpose, a qualitative research or interview was conducted, with which I confirmed all the hypotheses and found that the multinational company Lidl localizes by communicating about local products to take into account the consumer perception of locality, to take into account the globalization aspects of the importance of localozation and at the same time adapt to the needs of the local public, and to use social networks and the other communication channels during the communication process with the local consumers and the entire local public. lokalizacija multinacionalka Lidl Slovenija komunikacijski proces lokalni potrošniki. localization multinational company Lidl Slovenia communication process local consumers. true true false [S. Kavčič] Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2021-07-08 08:30:01 2021-07-08 08:30:05 2022-09-07 04:14:10 0000-00-00 00:00:00 2021 0 Ljubljana 0 Ljubljana 45 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138(497.4)(043.2) 126399 74105091 4718.pdf 4718.pdf 1 ABF6F28D794A1A745DD500336C1EE430 6c02e8d9318c32cc1fcef57cbb411d284f5e7572ee4eff8aa83b0b22af4a7d46 cb99700d-dfb5-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=144969 Fakulteta za družbene vede 0 0 0