20.500.12556/RUL-128177 Identifikacija porabnikov z blagovno znamko vloga porabnikove potrebe po edinstvenosti in vloga porabniških stereotipov Consumer brand identification Odnos med porabniki in blagovnimi znamkami je pomembno raziskovalno področje v trženju. Ugotovitev, da porabniki z blagovnimi znamkami tkemo odnose, podobne medčloveškim, je spremenila tok raziskovanja v trženju, ki se od takrat usmerja tudi v proučevanje odnosov med porabniki in blagovnimi znamkami. Na osnovi porabnikove potrebe po edinstvenosti in modela stereotipov iz socialne psihologije ugotavljamo, kako porabnikova potreba po edinstvenosti in njegovi stereotipi o tipičnih uporabnikih blagovne znamke vplivajo na njegovo identifikacijo z blagovno znamko. Ugotovitve raziskave, ki v središče postavlja porabnikove najljubše blagovne znamke, kažejo, da je za identifikacijo porabnika z blagovno znamko z vidika edinstvenosti pomembna drugačnost blagovne znamke, z vidika stereotipov pa kompetentnost tipičnih uporabnikov blagovne znamke. Na podlagi raziskave predstavljamo smernice za skrbnike blagovnih znamk, ki želijo s porabniki stkati močne vezi na podlagi identifikacije. trženje potrošnik blagovne znamke identifikacija porabnikov blagovna znamka potreba po edinstvenosti stereotipi tipični uporabniki znamke marketing consumer brands true false true Slovenski jezik Angleški jezik Članek v reviji 2021-07-05 12:49:32 2021-07-05 12:53:38 2022-09-07 04:13:28 0000-00-00 00:00:00 2020 0 0 Str. 93-109, 211 pos. št. Vol. 22 2020 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138 1580-0466 67765763 RAZ_Kolbl_Ziva_2020.pdf RAZ_Kolbl_Ziva_2020.pdf 1 5C56A716D902FE4A0B8EC61F280C77EF d5497f2b224c02e38e5bae96f84ab72cacdabeff65e07bea71957dfe4693904e 019354a9-dd7f-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=144820 http://ojs.ebrjournal.net/ojs/index.php/ebr/article/view/812 0 0d1b5053-dd7f-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=144821 Ekonomska fakulteta 0 0 0