20.500.12556/RUL-106524 Optimizacija konverzij v programatičnem oglaševanju Optimization of conversions in programatic advertising Založniki na spletu na svojih spletnih straneh služijo z oglaševanjem. Oglasi so namenjeni bralcem vsebin založnikovih strani, za njih pa plačujejo oglaševalci. Ti ponavadi prikazujejo oglase, da bi izboljšali ugled znamke ali pa pridobili uporabnike, ki opravijo določene akcije. Oglaševalci si želijo, da preko klika na oglas k njim pride obiskovalec, ki jim bo nekaj doprinesel, na primer ustvaril nov uporabniški račun, se prijavil na njihovo glasilo, opravil nakup itd. Takim akcijam pravimo konverzije. Cilj programatičnega oglaševanja je optimizirati nakupovanje oglasnega prostora tako, da se zgodijo kliki na oglas in konverzije. V tej nalogi si bomo ogledali različne pristope, kako znižati ceno za akvizicijo in povišati razmerje med kliki in konverzijami. Problema se lotimo z uporabo seznama dovoljenih kombinacij oglasne borze, spletne strani in identifikatorja oglasnega mesta ter seznamom prepovedanih uporabniških agentov. Z A/B testom, ki je potekal v produkcijskem okolju in vplival na kupovanje v realnem času podjetja Zemanta d.o.o., smo potrdili, da s kupovanjem prometa na boljših oglasnih mestih pridobimo boljše razmerje med kliki in konverzijami ter nižjo ceno za posamezno konverzijo. Opazimo tudi, da je niˇzja tudi cena klika, čeprav je cena prikazov višja. Publishers on the web monetize their businesses by running advertisment on their websites. Ads are targeted at their readers and paid for by advertisers. Advertisers generally show ads to either improve their brand perception or to get users to make some specific action. They want to get engaging users onto their product’s landing page and take actions that generate value for the advertiser, for example registering a new account, subscribing to a newsletter, making a purchase etc. Those actions are called conversions. Optimizing buying of advertising to induce clicks and conversions is the business of programatic advertising. We will look at different approaches for lowering the CPAs and raising conversion rates. We approach the problem with the use of a whitelist containing combinations of exchanges, publisher websites and tag ids, and a blacklist of useragents. We conducted an A/B test, which was running in an online production environment and affected bidding in real time for Zemanta d.o.o., that showed buying traffic on premium ad space gives us better conversion rates and lower prices per acquisition. We also noticed that prices per click dropped even though the average price per impression went up. oglaševanje podatkovna znanost podatkovna analiza advertising data science data analysis true false false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2019-03-01 11:40:03 2019-03-01 11:40:09 2022-08-19 03:46:17 0000-00-00 00:00:00 2019 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 22481 Androjna_Luka_-_Optimizacija_konverzij_v_programaticnem_oglasevanju.pdf Androjna_Luka_-_Optimizacija_konverzij_v_programaticnem_oglasevanju.pdf 1 0EF4AAF4408F9058A1B6FB201ED6106D 11c70693b22bcbbe5a3a783cceb904aa87edc3ca23196a2acd19d1c370ad4708 5996fba6-a1b6-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=117313 Fakulteta za računalništvo in informatiko 0 0 0