20.500.12556/RUL-104970 Vpliv audio in vizualnih elementov v video oglasih na pozornost in čustva Impact of audio and visual elements in video advertising on attention and emotions Snovanje učinkovitih oglasnih sporočil postaja za strokovnjake tržnega komuniciranja vse težja naloga. V trenutni informacijski dobi smo priča eksponentni rasti informacij, ki s seboj prinaša širok spekter novih komunikacijskih kanalov in orodij, s tem pa vedno večjo zasičenost vsebin. Priča smo tudi vse nižjemu razponu pozornosti ljudi, kar je razlog, da do prejemnikov naših oglaševalskih sporočil vse težje dostopamo. S poglobljenim razumevanjem delovanja človeških možganov in elementov, ki vplivajo na čutila pa lahko bolj strateško snujemo oglasna sporočila. Cilj mojega magistrskega dela je poglobiti razumevanje vpliva posameznih audio in vizualnih elementov oglasnega sporočila in spoznati, kakšen je njihov vpliv na pozornost in čustva, ki jih vzbujajo. S pomočjo naprednih nevroznanstvenih orodij, kot sta elektroencefalografija in tehnologija sledenja gibanju oči, sem izvedla podrobnejšo študijo primerov uspešnih video oglasnih sporočil in ugotovila visoko pomembnost elementa glasbene podlage. Ta je med vsemi umeščenimi elementi najmočneje vplival tako na pozornost kot čustva. Z izsledki raziskave tega dela lahko kot strokovnjaki tržnega komuniciranja izboljšamo snovanje video oglasnih sporočil že v začetni fazi in okrepimo njihovo učinkovitost tudi ob prikazu. Creating efficient advertising messages is becoming an ever more challenging task for experts in marketing communication. In today's world of mass media, we are witnessing an exponential rise in information which is hurtling along a wide array of novel channels and means of communication, leading to increasingly saturated content. Similarly, we are finding it harder to reach audiences with our targeted marketing messages due to the continuous decrease in the attention span of the common individual. However, with a better understanding of the processes taking place within the human mind and the elements that govern our senses, we are able to design marketing messages far more strategically. The goal of this Master's thesis is, consequently, to obtain in-depth understanding of the impact of individual audio and visual stimuli in advertising messages and to unravel their effect on attention and emotions they trigger. Using cornerstone tools of neuroscientific research, such as electroencephalography and eye-movement tracking, I carried out a detailed study of several successful video marketing messages, which revealed that musical background plays a paramount role in influencing the participants' emotions and attention compared to other stimuli. The insight gathered in this study will hopefully empower marketing communication specialists to design better marketing messages from the very start and enhance their targeted delivery during broadcast. video oglas audio vizualni element nevroznanost čustva pozornost video advertisement audio visual element neuroscience emotions attention true false false Slovenski jezik Angleški jezik Magistrsko delo/naloga 2018-10-19 07:45:15 2018-10-19 07:45:24 2022-08-17 03:46:06 0000-00-00 00:00:00 2018 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 101794 35982429 1335.pdf 1335.pdf 1 00DA6F8CC471E91C2E5CD35BD672AD6B fa20b1184c78a45f7596d890763358eba7ea8d1a1eff26c152726eb489dbcc86 1400cce2-a1b6-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=115530 Fakulteta za družbene vede 0 0 0