20.500.12556/RUL-102807 Aplikacija Schellingove teorije iger na marketinško disciplino Application of Schelling's game theory to the marketing discipline Teorija iger poskuša kar se da dobro razumeti človeško vedenje ter medčloveške interakcije in naj bi bila sposobna pojasniti dinamiko vseh človeških odnosov. Interakcije analizira v sklopu igre. Igralci so lahko posamezniki, pari, znanci ali neznanci, organizacije itd., ki so soodvisni in želijo priti do najboljšega rezultata. Thomas Schelling v teorijo iger prinaša širši pogled, ki upošteva psihološke, družbene in kontekstualne elemente. Njegova teorija, ki daje poudarek človeškim odnosom in ustvarja temelje za analizo dolgoročnih socialnih interakcij, pa odpira možnost za nov pogled na interakcije in odnose v marketingu. Ključni koncepti Schellingove teorije iger, predvsem osrednjih točk, so razširjeni s spoznanji drugih avtorjev. Temu sledi pregled literature s področja marketinga ter razlaga družbene menjave in marketinških odnosov. Diplomsko delo nakazuje na možnosti nadaljnjih raziskav, ki bi dopolnile razumevanje marketinškega koncepta skozi teorijo osrednjih točk. Game theory attempts to deeply understand human behavior and interpersonal interactions and thus should be able to explain the dynamics of all human relationships. Interactions are analyzed within a game. Players can be individuals, dyads, colleagues or strangers, organizations, … who are interrelated and striving for the best possible outcome. Thomas Schelling offers a wider view on game theory by considering psychological, social and contextual elements. His theory focuses on human relationships and offers a base to analyze social interactions, offering a new point of view on interactions and relationships in marketing. The key concepts of Schelling’s game theory and foremost focal points are expanded with other author’s findings. This is followed by a review of marketing literature and definition of social exchange and marketing relationships. The thesis indicates the possible further research to integrate the understanding of marketing concept through the theory of focal points. teorija iger v marketingu osrednje točke marketinški odnosi družbena menjava Thomas Schelling game theory in marketing focal points relationship marketing social exchange Thomas Schelling true false false Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2018-09-08 07:46:44 2018-09-08 07:46:48 2022-08-16 03:38:11 0000-00-00 00:00:00 2018 0 0 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1970-01-01 98565 35811933 725.pdf 725.pdf 1 750C0840BA9AE3D4F8976C165D92D715 bf852e1d3aac55f66c78c66107119df7da571f44d1dfd3b26cf52be09e9e605a a0cb9c3d-a1b5-11eb-a523-00155dcfd717 https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?lang=slv&id=113175 Fakulteta za družbene vede 0 0 0