ANALIZA PREPOZNAVNOSTI BLAGOVNE ZNAMKE MED MLADIMI V SLOVENIJISTRNIŠNIK, BRIGITA (Avtor) Benčina, Jože (Mentor) spletna socialna omrežjamlajše generacijeblagovne znamkeJUPOLraziskavaPodjetja veliko časa namenjajo preučevanju potrošnikov na trgu. Zadnje čase je opaziti, da je mlajše generacije čedalje težje navdušiti z oglaševanjem blagovnih znamk. Ker vse več podjetij ugotavlja, da mladi veliko časa namenjajo spletnim socialnim omrežjem, skušajo prilagoditi tržno komuniciranje svojih blagovnih znamk novemu trendu. Tudi v podjetju JUB zaznavajo, da so kupci blagovne znamke JUPOL pretežno starejše generacije. Ravno s tega vidika je bil namen izvedene raziskave ugotoviti, kakšen vpliv ima prisotnost blagovnih znamk na spletnih socialnih omrežjih na mlajše generacije. Študija temelji na ugotovitvah spletne ankete. Ciljna skupina anketirancev je mlajša generacija, stara do 30 let, ki je prisotna na družbenih omrežjih. Preko sistematične metode zbiranja podatkov smo prišli do zaključkov, da je za proučevano ciljno skupino ključna cena blagovne znamke ter da le-ta prevladuje pred poreklom in kvaliteto blagovne znamke. Poleg tega smo ugotovili, da se izdelki blagovne znamke JUPOL v izbrani ciljni skupini v večji meri niti ne uporabljajo, razlog za to lahko pripišemo dvigu povprečne starosti pri ustvarjanju doma in pri selitvi od primarne družine. Opravljena raziskava in njeni zaključki bodo v pomoč podjetjem, ki si želijo privabiti potrošnike mlajših generacij prek spletnih socialnih omrežij. Ker je analiza raziskave delno narejena na primeru blagovne znamke JUPOL, so rezultati koristni tudi za podjetje JUB.20172017-10-12 16:15:08Diplomsko delo/naloga96729VisID: 13436sl