Primerjava sistemov zatiranja nelojalne konkurence v EU in ZDA ter izvorno oglaševanjeErjavec, Peter (Avtor)
Grilc, Peter (Mentor)
Izvorno oglaševanjeučinkovito razkritje oglaševalske vsebinenelojalna konkurencaEUZDAdobri poslovni običaji
 Izvorno oglaševanje je tržna tehnika, pri kateri oglaševalska enota sledi obliki in funkciji okolja, v katerem se nahaja; zaradi njene vsestranske skladnosti z obkrožujočo vsebino obstaja verjetnost, da potrošnik ne bo sposoben razločiti neodvisnih uredniških vsebin od oglasa. V okviru prava zatiranja nelojalne konkurence govorimo o potencialno zavajajoči poslovni praksi, ki jo vsak na svoj način urejata sistema v EU in ZDA; oba pa izražata jasno zahtevo o prepoznavnosti izvornih oglasov. Pri tem je zlasti pomembno vprašanje učinkovitosti razkritja oglaševalske vsebine znotraj posamezne oglasne enote ter oblikovanja standardov za dosego slednjega. Oba sistema si pri opredelitvi oprijemljivejših kriterijev za ustreznost razkritja pomagata z dobrimi poslovnimi običaji, ki zakonodaji nudijo določeno stopnjo fleksibilnosti pri urejanju tega izjemno progresivnega oglaševalskega področja. V primerjavi s sistemom v EU je po mojem mnenju ureditev v ZDA kot celota bolj konkretizirana in aplikativna. Raziskave kažejo, da kljub temu relativno visok odstotek potrošnikov ni sposoben prepoznave oglaševalskega namena pri mnogih izvornih oglasih, zato ostaja potreba po izoblikovanju strožjih in enotnejših standardov razkritja oglaševalske vsebine.20172017-10-12 07:15:12Magistrsko delo/naloga96710VisID: 77020COBISS_ID: 15846737sl