Postavitev smernic grafične identitete na podlagi novih poslovnih usmeritev podjetjaRojc, Nina (Avtor) Stanković Elesini, Urška (Mentor) pasivno merjenjetržne raziskavepozicioniranjetehnologijavedenjski podatkigrafična identitetaGrafična podoba podjetja je prva komunikacija s svetom in zato zelo pomembna pri postavljanju nove poslovne identitete. Podjetje Wakoopa (Amsterdam, Nizozemska), za katerega smo v nalogi podali smernice nove celostne podobe, deluje na področju tržnih raziskav. Področje tržnih raziskav se zaradi uporabe IKT naprav zelo spreminja in pojavlja se potreba po novem načinu tržnih raziskav. Kot eno izmed napredenjših metod Wakoopa ponuja pasivno merjenje. Pasivno merjenje je spremljanje uporabnika na več napravah s pomočjo nameščene opreme z uporabnikovo privolitvijo; pri tem uporabnik normalno uporablja svojo napravo in ne zahteva njegovega aktivnega sodelovanja. Raziskava, ki smo jo izvedli, dokazuje, da ljudje nismo sposobni poročati, kako preživljamo čas na spletu, saj so napave tako močno integrirane v naša življenja, da se npr. brskanja po spletu na mobilniku v čakalni vrsti sploh ne zavedamo. Zaradi tega je pomembno, da obnašanje izmerimo, ankete pa uporabljamo samo, da razumemo razloge za določeno obnašanje. Zaradi vseh teh sprememb na trgu in sprememb lastništva podjetja se je podjetje Wakoopa preusmerilo iz tradicionalnega ponudnika tehnologije v vsesplošnega strokovnjaka na področju tržnih raziskav, ki poleg tehnologije ponuja tudi podatke in svetovanje. Smernice za novo celostna grafično identiteto izražajo novo poslovno usmeritev in vrednote podjetja, ki smo jih raziskali z intervjuji z zaposlenimi. Podoba deluje napredno, tehnološko in visoko kakovostno, a hkrati človeško. Logotip ponazarja moderno podjetje, z inovativnim pristopom in kakovostno ponudbo, hkrati pa kaže na nekonvencionalnost podjetja z zabavnim pridihom. Simbol, ki izvira iz podvojenih črk »o«, prikazuje dvojnost podjetja v ponudbi in tudi sami organizaciji. Simbol izvira iz oblike spletnega kurzorja pri liku (roke), kar ponazarja klike, torej podatke. Drugi simbol ponazarja zobnik, kar nakazuje tehnološki del ter plasti Wakoopine tehnologije. Smernice za grafično identiteto bodo osnova za delovanje podjetja v prihodnosti in pomagale mu bodo kovati pot kot primarnemu ponudniku vedenjskih podatkov.20172017-09-20 14:13:10Diplomsko delo/naloga95409VisID: 57312sl