SEO kot model integriranega digitalnega trženja z uporabo sodobnih spletnih tehnologijERENDA, DANIJELA (Avtor) Trebar, Mira (Mentor) SEOspletne tehnologijeoptimizacija spletiščadigitalno trženjemodeltržna strategijaDiplomsko delo obravnava razširitev področja optimizacije spletnih strani (angl. search engine optimization, SEO) v model integriranega digitalnega trženja. Razviti model temelji na uporabi sodobnih spletnih tehnologij za izboljšanje prepoznavnosti ter neposredne ali posredne vidljivosti spletišča ali spletne strani tako v iskalnikih kot tudi drugih digitalnih medijih z naravnimi oziroma neplačanimi (organskimi ali algoritemskimi) iskalnimi rezultati. Model je oblikovan kot posledica ugotovljenih pomanjkljivosti celovitega pristopa k predstavitvi mikro, majhnih in srednje velikih podjetij na spletu ter presega zgolj SEO, ki je predstavljen kot eden izmed njegovih gradnikov. Postavitev kakovostnega nabora tehničnih in kreativnih elementov za optimizacijo modela je ključna za povečanje prometa spletišča. Za prikaz koncepta modela so nekateri koraki izvedeni praktično in merjeni na aktivni spletni strani mikropodjetja. Najprej so predstavljene možnosti in načini za tehnično, strukturno, oblikovno in vsebinsko optimizacijo spletišča, v nadaljevanju pa sledi analiza rezultatov, ki omogoča ugotavljanje nadaljnjih možnosti za izboljšave in določanje potrebnih korakov. Rezultat diplomskega dela je preverjen in razširljiv model integriranega digitalnega trženja na podlagi klasičnega pristopa SEO. Priložnost za nadaljnjo obravnavo predstavljajo semantični splet, plačano oglaševanje spletišča (SEA) in iskalni marketing (SEM), kar bi bolj celovito opredelilo področje digitalnega trženja.20162016-09-28 10:27:22Diplomsko delo85893VisID: 18962sl