Učinkovitost spletnega oglaševanja pri uporabi vedenjskega ciljanja uporabnikovSTRUNA, SIMON (Avtor) Bosnić, Zoran (Mentor) oglaševanjevedenjsko ciljanjeoglasigručenjeračunalništvouniverzitetni študijdiplomske nalogeV našem diplomskem delu smo želeli na podlagi predpostavk vedenjskega ciljanja in sorodnih raziskav preveriti, ali vedenjsko ciljanje res lahko izboljša učinkovitost spletnega oglaševanja. Za namene raziskave smo pridobili anonimizirane podatke iz slovenske oglaševalske mreže. Vsakega uporabnika smo na podlagi obiskanih strani in kliknjenih oglasov predstavili v obliki uporabniškega vektorja in vzporedno izvajali dva neodvisna eksperimenta. Izvedli smo postopek gručenja, nato pa za posamezne oglase poiskali najprimernejše gruče ter simulirali prikazovanje oglasov zgolj tem gručam. Primerjali smo dvig učinkovitosti oglasov pred in po gručenju ter hkrati preverjali še karakteristike podobnosti. Pokazali smo da lahko dvignemo učinkovitost vedenjsko ciljanih spletnih oglasov za kar746 %. Na koncu smo rezultate in ugotovitve primerjali še z izsledki iz sorodne literature in v zaključku podali nekaj predlogov za izboljšavo naše metode in ideje za nadaljnje delo.S. Struna20142014-11-14 11:30:01Diplomsko delo30042VisID: 14966COBISS_ID: 1536163523sl