Vpliv pravične trgovine na nakupno vedenje potrošnikov trgovske verige OxfamJanssens, Wim (Avtor) Pelsmacker, Patrick de (Avtor) Golob, Urša (Prevajalec) Avtorja na vzorcu 243 potrošnikov razvijeta model nakupnega vedenja, ki temelji na primeru pravične trgovine (ang. fair-trade) trgovske verige Oxfam. Posebej ju zanima, kakšen vpliv imajo na nakupno vedenje poznavanje pravične trgovine trgovskega podjetja Oxfam, splošna stališča potrošnikov do pravične trgovine, stališča do izdelkov pravične trgovine ter zaznavanje kakovosti in količine informacij o pravični trgovini. Poznavanje pravične trgovine, splošna skrb in zaznava kakovosti informacij o pravični trgovini vplivajo na nakupno vedenje tako neposredno kot posredno prek stališč do izdelkov. Zanimanje za izdelke pravične trgovine ima neposreden vpliv na nakupno vedenje, ki temelji na pravični trgovini. Avtorja navedeta tudi implikacije za vladne kampanje in marketinške strategije podjetij, ki se ukvarjajo s pravično trgovino.20072014-07-11 14:30:23Delo ni kategorizirano22937UDK: 339.1ISSN pri članku: 0040-3598COBISS_ID: 26929757sl