Družbena odgovornost podjetij in marketinški konceptJančič, Zlatko (Avtor) Namen tega članka je razčleniti nekatere temelje gibanja k družbeni odgovornosti podjetij v sodobni družbi, ki je vse bolj kritična do zlorabe presežne moči zlasti nadnacionalnih korporacij. Skozi teorijo déležnikov nameravamo razložiti vzvode, ki podjetja vodijo h konceptu prostovoljne družbene odgovornosti in hkrati nakazati tudi nekatere aktivnosti zlasti evropskih držav na tem področju. V nadaljevanju nameravamo opisati povezanost družbene odgovornosti z marketinškim konceptom. Čeprav po mnenju nekaterih kritikov marketing sam predstavlja del tega problema, ne pa da ga rešuje, bomoskušali dokazati prav nasprotno. Po našem mnenju je marketinški koncept, razumljen skozi teorijo družbene menjave, lahko pomembno izhodišče pri iskanjuobče teorije déležniškega pogleda na poslovni svet in njegovo novo in odgovorno družbeno vpetost.20042014-07-11 14:26:17Delo ni kategorizirano22400UDK: 658ISSN pri članku: 0040-3598COBISS_ID: 23385949sl