Tržna znamka države: študija primera SlovenijeKline, Miro (Avtor) Berginc, Dario (Avtor) V prispevku je prikazan koncept identitete, imidža in tržne znamke države, pa tudi samo ozadje vrednotenja in percepiranja države kot tržne znamke. Kot ključni element je v nadaljevanju predstavljen model graditve tržne znamke države, v katerem je še posebej poudarjen pomen komuniciranja. Na model je vezan tudi empirični del prispevka, študija primera Slovenije. V njej so predstavljeni rezultati analize vlaganj v komuniciranje ter poznanosti, imidža in ugleda Slovenije v svetu in Evropi v primerjavi z nekaterimi drugimi evropskimi državami, predvsem kandidatkami za Evropsko unijo.20032014-07-11 14:26:01Delo ni kategorizirano22359UDK: 339.13ISSN pri članku: 0040-3598COBISS_ID: 22690909sl