Merjenje odziva ciljne javnosti na plakate za promocijo prostovoljnega služenja vojaškega roka (PSVR): primerjava racionalnega in emocionalnega vizualnega pristopa z uporabo EDA metodeGregorčič, Žiga (Avtor) Toroš, Ivan (Mentor) promocijski plakatSlovenska vojskaracionalni pristopemocionalni pristopelektrodermalna aktivnostEDA.V diplomski nalogi je bil obravnavan odziv ciljne javnosti na promocijske plakate za Slovensko vojsko. Namen naloge je bil primerjati racionalni in emocionalni vizualni pristop ter preveriti, kako se fiziološki odziv testirancev povezuje z njihovimi subjektivnimi ocenami. V okviru naloge je bilo oblikovanih šest promocijskih plakatov, trije z racionalnim in trije z emocionalnim izhodiščem. Racionalni plakati so temeljili na temah usposabljanja, napredovanja in sodelovanja, emocionalni pa na temah zaščite, pripravljenosti in boja. Raziskava je bila izvedena z metodo elektrodermalne aktivnosti (EDA) in vprašalnikom. EDA meritve so bile uporabljene za spremljanje fiziološke aktivacije med ogledom plakatov, vprašalnik pa za pridobivanje podatkov o valenci, promocijski privlačnosti, razumevanju sporočila in izboru najbolj prepričljivega plakata. Rezultati so pokazali, da se razlika med racionalnim in emocionalnim pristopom ni izrazila kot preprosta prevlada enega pristopa nad drugim. Najmočnejši fiziološki odziv je dosegel plakat P2 – Zaščita, najpogosteje izbran kot najbolj prepričljiv pa je bil plakat P3 – Napredovanje. Ugotovitve kažejo, da učinkovit promocijski plakat ne temelji samo na vizualni intenzivnosti, temveč na povezavi močnega vizualnega motiva, pozitivno razumljenega sporočila in jasne relevantnosti za gledalca.20262026-09-12 09:01:42Diplomsko delo/naloga187672VisID: 116555sl