Kako blagovne znamke postanejo viralne na družbenem mediju TikTok: analiza trženja slovenskih podjetij na TikTokuBlagotinšek, Tinkara (Avtor) Burger, Anže (Mentor) TikTokviralnostdružbeni medijidigitalno trženjeblagovne znamkeMagistrsko delo obravnava dejavnike, ki vplivajo na viralnost videoposnetkov slovenskih podjetij na družbenem mediju TikTok. Namen raziskave je ugotoviti, v kolikšni meri vsebinske in tehnične značilnosti videoposnetkov prispevajo k njihovi uspešnosti, merjeni s številom ogledov, všečkov, delitev in komentarjev. Empirični del temelji na kvantitativni analizi 384 videoposnetkov, ki so bili kodirani glede na izbrane vsebinske in tehnične značilnosti. Za preverjanje hipotez sta uporabljeni multipla linearna regresijska analiza in analiza variance (ANOVA), dodatno pa tudi logistična regresijska analiza za oceno verjetnosti viralnosti. Rezultati raziskave kažejo, da vsebinske značilnosti, kot so zabavnost, pripovednost, praktična vrednost in pozitivna čustva, nimajo statistično značilnega vpliva na večino kazalnikov uspešnosti. Nasprotno pa ima število sledilcev kot tehnična značilnost statistično značilen in pozitiven vpliv na vse obravnavane metrike ter povečuje verjetnost viralnosti videoposnetkov. Negativna čustva se izkažejo kot pomemben dejavnik pri spodbujanju komentarjev. Ugotovitve kažejo, da viralnosti na TikToku ni mogoče pojasniti zgolj z vsebino, temveč je rezultat prepletanja več dejavnikov, vključno z velikostjo občinstva, algoritmičnim delovanjem medija in interakcijami uporabnikov. Naloga prispeva k razumevanju delovanja TikToka kot trženjskega orodja in ponuja uporabne smernice za podjetja pri načrtovanju vsebinskih strategij.T. Blagotinšek20262026-09-06 07:30:06Magistrsko delo/naloga186869UDK: 339.138:004.738.5(043.2)VisID: 207052COBISS_ID: 290758915sl