Ozempic in moralizacija hujšanja: sociološka analiza medijskega diskurza in komentarjev uporabnikov na TikTokuOblak, Nika (Avtor) Švab, Alenka (Mentor) debelostOzempicmedikalizacijamedijistigma težeDebelost se vse pogosteje obravnava kot kronična bolezen in ne zgolj kot posledica individualnih življenjskih izbir. Zdravila na osnovi semaglutida, kot je Ozempic, so pomembno vplivala na medicinsko prakso in javne razprave o hujšanju. Namen magistrske naloge je raziskati, kako je Ozempic predstavljen v klasičnih spletnih medijih in na platformi TikTok ter kako ti diskurzi oblikujejo razumevanje debelosti, farmakološkega zdravljenja in odgovornosti posameznika. Raziskava temelji na kvalitativni tematski analizi desetih spletnih medijskih člankov, objavljenih med letoma 2022 in 2025, ter 248 komentarjev uporabnikov pod desetimi videoposnetki na platformi TikTok. Teoretični okvir temelji na socioloških teorijah individualizacije, medikalizacije, biomedicalizacije, farmacevtizacije, potrošniške kulture, stigme in moralizacije. Ugotovitve kažejo, da klasični spletni mediji debelost večinoma predstavljajo kot kronično bolezen, Ozempic pa kot legitimno obliko zdravljenja, pri čemer poudarjajo pomen odgovornega predpisovanja zdravil, sprememb življenjskega sloga in pravičnega dostopa do zdravljenja. Komentarji na TikToku pa pogosteje temeljijo na osebnih izkušnjah, moralnih presojah in razpravah o upravičenosti uporabe zdravila ter odgovornosti posameznika. Raziskava ugotavlja, da medikalizacija debelosti moralizacije ne odpravlja, temveč jo preoblikuje. Če so bile moralne presoje nekoč usmerjene predvsem v telesno težo in domnevno pomanjkanje samodiscipline, se danes vse bolj nanašajo na legitimnost uporabe zdravil za hujšanje, upravičenost do zdravljenja in odgovornost posameznika pri skrbi za lastno zdravje.N. Oblak20262026-08-26 07:30:11Magistrsko delo/naloga186012UDK: 316.6(043.2)VisID: 205624COBISS_ID: 290086915sl