Prenova celostne grafične podobe kavarne in slaščičarne z dolgoletno tradicijoKržmanc, Nina (Avtor) Selan, Jurij (Mentor) grafično oblikovanjecelostna grafična podoba (CGP)vizualna komunikacijablagovna znamkapripovedovanje zgodbGestalt principilogotipbarvatipografijaevolucijska prenovavizualna identitetadigitalna prisotnostkvantitativna raziskavaDiplomsko delo obravnava proces evolucijske prenove celostne grafične podobe (CGP) na primeru kavarne in slaščičarne Sladki vogal – podjetja z dolgoletno tradicijo. V teoretičnem delu so podrobno predstavljeni ključni elementi vizualne komunikacije, grafičnega oblikovanja in celostne grafične podobe, teoretična izhodišča pa so podprta z analizo primerov dobrih oblikovalskih praks sorodnih podjetij iz iste panoge. Empirični del temelji na dveh ločenih kvantitativnih raziskavah. S prvo so bili s pomočjo ankete med zvestimi strankami analizirani prepoznavni in domači elementi ter pomanjkljivosti obstoječe vizualne podobe ter digitalne prisotnosti podjetja in drugi, izvedeni med širšo javnostjo za oceno učinka nove podobe. Na podlagi ugotovitev obeh raziskav in teoretičnih izhodišč je bila v praktičnem delu oblikovana celostna vizualna posodobitev, ki ohranja tradicijo blagovne znamke, hkrati pa jo s pomočjo pripovedovanja zgodb in sodobnih oblikovalskih rešitev, ki poleg digitalne prisotnosti vključujejo tudi nepogrešljive fizične tiskovine, kot je novi meni, približuje modernemu trgu. Rezultati druge raziskave potrjujejo, da premišljena evolucijska prenova pomembno vpliva na prepoznavnost, kredibilnost in višjo zaznano vrednost podjetja.N. Kržmanc20262026-07-09 08:30:16Diplomsko delo/naloga184517UDK: 766:659.12(043.2)VisID: 205913COBISS_ID: 284321027sl