Vrednost znamk športnih organizacijHorvat, Patrik (Avtor) športznamkašportna organizacijalastniški kapital blagovne znamkešportni marketingČlanek obravnava vrednost znamk športnih organizacij v Sloveniji, ki je eno ključnih sredstev za njihov uspeh in dolgoročno konkurenčnost. Predstavljeni so glavni dejavniki, ki vplivajo na gradnjo in povečanje vrednosti znamke v športu: športni rezultati, vloga trenerjev, zvezdniški igralci, prepoznavnost, zvestoba navijačev in sodelovanje sponzorjev. Raziskava temelji na kvalitativni metodi – intervjujih s predstavniki Rokometnega kluba Celje Pivovarna Laško, Nogometne šole Mura in podjetja Sport Media Focus. Rezultati potrjujejo pomen čustvene navezanosti navijačev in strateškega trženja za krepitev blagovne znamke. Na podlagi ugotovitev so navedene splošne usmeritve za slovenske športne organizacije, kako celostno upravljati lastniški kapital svoje znamke.20252026-07-03 10:34:19Članek v reviji184302UDK: 796.01:33ISSN pri članku: 3024-0603DOI: 10.52165/sport.73.3-4.266-270COBISS_ID: 265452291sl