Vpliv digitalnih vplivnežev na nakupne namere potrošnikov zdrave prehraneArh, Sara (Avtor) Burger, Anže (Mentor) digitalni vplivnežinakupna nameraverodostojnostparasocialni odnosvključenost v zdravo prehranoTa magistrska naloga preučuje vpliv digitalnih vplivnežev na nakupno namero potrošnikov v povezavi z izdelki zdrave prehrane. Namen raziskave je bil preučiti, kako zaznana verodostojnost vplivneža, parasocialni odnos med sledilcem in vplivnežem ter vključenost potrošnikov v zdravo prehrano vplivajo na oblikovanje nakupne namere. Teoretični okvir temelji na teoriji verodostojnosti vira (TSC) in modelu verjetnosti elaboracije (ELM), pri čemer raziskava združuje kognitivne in čustvene dejavnike vpliva digitalnih vplivnežev na potrošniško vedenje. Empirični del raziskave je bil izveden s kvantitativnim pristopom in spletno anketo med uporabniki družbenega omrežja Instagram. Zbrani podatki so bili analizirani s pomočjo metode modeliranja strukturnih enačb (PLS-SEM). Rezultati raziskave kažejo, da ima parasocialni odnos najmočnejši vpliv na nakupno namero zdrave prehrane, saj občutek bližine, zaupanja in identifikacije z vplivnežem pomembno vpliva na potrošnikove odločitve. Prav tako se je izkazalo, da zaznana verodostojnost vplivneža in vključenost potrošnikov v zdravo prehrano pozitivno vplivata na nakupno namero. Raziskava prispeva k boljšemu razumevanju vplivnostnega marketinga na področju zdrave prehrane ter ponuja uporabne usmeritve za podjetja in tržnike pri načrtovanju učinkovite komunikacije prek digitalnih vplivnežev.S. Arh20262026-06-20 07:31:06Magistrsko delo/naloga183885UDK: 659.1-051:366.1(043.2)VisID: 195778COBISS_ID: 283501315sl