Vpliv grdih oznak na potrošniške odločitve pri nakupu blaga z napakamiVerk, Timeja (Avtor) Burger, Anže (Mentor) grde oznakenepopolni izdelkitrajnostno vedenje potrošnikovzavržena hranatrženjske strategijeMagistrsko delo obravnava vpliv označevanja »grdih« oziroma nepopolnih izdelkov na odločitve potrošnikov pri nakupu blaga z napakami, zlasti hrane nepopolnega videza, ki je sicer užitna, a pogosto pristane med odpadki. Izhodišče raziskave izhaja iz naraščajočega globalnega problema zavržene hrane ter potrebe po trajnostnih potrošniških praksah, ki vključujejo večjo sprejemljivost nepopolnih izdelkov. Namen raziskave je preveriti, ali lahko trženjski pristop z grdimi oznakami prispeva k zmanjšanju zavržene hrane s spodbujanjem nakupa vizualno neprivlačnih izdelkov. V teoretičnem delu obravnavamo trajnostno vedenje potrošnikov, problematiko živilskih odpadkov, značilnosti nepopolnih izdelkov ter trženjske strategije, z osrednjim poudarkom na humorju in »grdem označevanju« kot morebitnem prepričevalnem mehanizmu na prodajnem mestu. Empirični del temelji na kvantitativni spletni anketi (n = 130), izvedeni na priložnostnem vzorcu, s katerim je bila preučena povezava med oznakami, popusti in namero nakupa nepopolnih izdelkov. Rezultati kažejo, da bi večina anketirancev nepopolne izdelke kupila ob cenovnem popustu, pomemben delež pa tudi brez njega, če je nakup predstavljen kot okoljsko odgovoren. Grde in duhovite oznake dokazano povečajo pozornost ter nakupno namero v primerjavi z nevtralnim označevanjem, zlasti v kombinaciji z zmernim popustom. Magistrsko delo tako ponuja empirične dokaze, da lahko premišljeno označevanje nepopolnih izdelkov prispeva k trajnostni potrošnji in zmanjšanju zavržene hrane.T. Verk20262026-06-20 07:30:07Magistrsko delo/naloga183881UDK: 366.1:641(043.2)VisID: 195774COBISS_ID: 283519747sl