Primerjalna analiza oglaševalskih besedil v slovenskem in ruskem jezikuHrženjak, Melina (Avtor) Uhlik, Mladen (Mentor) Smolej, Mojca (Mentor) oglasoglaševanjeruščinaslovenščinaargumentacijski procesisloganMagistrsko delo obravnava oglase kot celoto ter največ pozornosti nameni vzporedni analizi besedil slovenskih in ruskih oglasov, ki jo sklene s primerjalno analizo. Oglaševanje spada med publicistične dejavnosti in velja za načrtovano ter naročeno množično komunikacijo, katere glavni proizvod je oglas. Oglas je naročeno besedilo, prilagojeno določeni ciljni skupini, v kateri koli obliki besedilne vrste ter je prisoten v vseh medijih. Njegov poglavitni namen je naslovniku predstaviti izdelek/storitev in ga prepričati v nakup le-tega. Delo se pri analizi oglasov osredotoča na besedilo oglasov in na z njim povezane teorije – argumentacijske procese ter teorijo govornih dejanj. Na osnovi Brinkerjevega argumentacijskega modela se v oglasnih besedilih določa prevladujoči tip argumentacije, ali gre v oglasu za razumsko/logično utemeljevanje ali za čustveno pregovarjanje. Delo želi na tak način prikazati prevladujoč vpliv oglasov na naslovnikova čustva s triki, pri katerih čustva izpodbijejo razum, dvome in vprašanja, ter jih tako prepričati v nakup. S pomočjo pragmatične teorije govornih dejanj po Johnu Searlu v oglasnih besedilih določamo še prevladujoči tip govornega dejanja, kjer nas zanima učinek govornega dejanja na naslovnika. Zraven omenjenih teorij se v magistrskem delu ukvarjamo tudi z analizo jezikovnih sredstev in pribesedilnih elementov ter njunim medsebojnim razmerjem, ki se sklene s primerjalno analizo, ta pa osvetli bistvene podobnosti in razlike.20252026-06-11 07:16:18Magistrsko delo/naloga183331VisID: 616418sl