Poistovetljivost kot prijem: analiza življenjsko stilskih vsebin na YouTubuPotočnik, Nina (Avtor) Majsova, Natalija (Mentor) poistovetljivostavtentičnostafektYouTubedigitalna kulturaMagistrsko delo analizira, kako se poistovetljivost na estetski in afektivni ravni vzpostavlja v življenjsko stilskih vsebinah na platformi YouTube ter kako vpliva na odnos med ustvarjalci in občinstvom. Osrednje raziskovalno vprašanje se osredotoča na opredelitev pojma poistovetljivosti ter na to, kako in zakaj jo uporabljajo YouTube ustvarjalci. Teoretični del raziskave v povezavi s poistovetljivostjo obravnava pojme avtentičnosti in afekta ter se širše navezuje na kulturne in kreativne industrije v kontekstu globalizacije in digitalizacije. V empiričnem delu s pomočjo ankete in analize posnetkov prikažem, kako se poistovetljivost praktično udejanja. Rezultati pokažejo, da ustvarjalci poistovetljivost oblikujejo z uporabo elementov vsakdanjosti, intimnosti in spontane komunikacije, kar pri gledalcih krepi občutek bližine in zaupanja. Tako postane poistovetljivost ključna strategija vzdrževanja pozornosti in grajenja odnosov med občinstvom in ustvarjalci. Raziskava potrjuje, da je v obdobju med letoma 2012 in 2017 poistovetljivost v žanru življenjsko stilskih vsebin tesno povezana z visokim dosegom. Ta doseg in čustvena vez, ki jo ustvarjalci spletejo z občinstvom, pa sta neposredno povezana z uspehom. Magistrsko delo tako prispeva k boljšemu razumevanju povezave med digitalno avtentičnostjo in sodobnimi oblikami spletnega ustvarjanja ter opozarja na vlogo spletnih vplivnežev pri oblikovanju identitet mladih.N. Potočnik20252026-03-06 08:30:05Magistrsko delo/naloga180323UDK: 077.5:316.7(043.2)VisID: 192749COBISS_ID: 271622659sl