Vpliv vizualne zasnove embalaže na nakupne odločitve potrošnikov v različnih industrijahTrček, Nataša (Avtor) Vrabič Brodnjak, Urška (Mentor) embalažavizualni elementipotrošniknakupna odločitevtrajnostcenaNamen magistrskega dela je bil raziskati vpliv vizualnih elementov embalaže na zaznavo potrošnikov in njihove nakupne odločitve. V raziskavo so bile vključene tri industrije: prehrambna, kozmetična in dekorativna. Za vsako industrijo so bile razvite tri različne oblikovne linije embalaže, ki so se razlikovale glede na barvno paleto, oblikovno zasnovo ter besedilne informacije. Vse embalaže so bile natisnjene in sestavljene v fizični obliki, da je bil v njihov končni videz in funkcionalnost omogočen realen vpogled. Empirični del temelji na spletni anketi, izvedeni na platformi 1KA, ki je vključevala 25 vprašanj. Anketiranci so odgovarjali na vprašanja, povezana z vizualno privlačnostjo, odločitvami za nakup, zaznavo kakovosti, cenovno umestitvijo, trajnostnim vidikom in pomenom besedilnih informacij na embalaži. Rezultati so pokazali, da potrošniki v različnih industrijah različno vrednotijo embalažo. V prehrambni industriji je največ pozornosti pritegnila črno-bela embalaža, v kozmetični in dekorativni industriji pa embalaža v pastelnih barvnih odtenkih. Minimalistične zasnove so bile v vseh treh industrijah zaznane kot izdelki višjega cenovnega razreda. Izrez kot vizualni element je bil pomemben predvsem v prehrambni industriji, medtem ko so v kozmetični in dekorativni industriji imele večjo vlogo ilustracije. Največjo težo besedilnih informacij so potrošniki pripisali kozmetičnim izdelkom, sledili so prehrambni, najmanj pomembne pa so se jim zdele v dekorativni industriji. Zaključimo lahko, da kombinacija vizualnih in verbalnih elementov embalaže pomembno vpliva na potrošnikovo dojemanje izdelka. Vizualna zasnova je ključna pri prvem vtisu, besedilne informacije pa povečujejo zaupanje in odločitev za nakup.20262026-01-30 09:00:30Magistrsko delo/naloga178809VisID: 113026sl