Pregled novih tehnologij v marketingu in njihova prisotnost v slovenski marketinški praksiBohinc, Luka (Avtor) Burger, Anže (Mentor) nove tehnologijemarketingumetna inteligencainternet stvari (IoT)slovenska podjetjaMagistrsko delo obravnava pojav in razvoj novih tehnologij v marketingu, ki so v zadnjem desetletju doživele izrazit napredek. V teoretičnem delu so analizirane izbrane tehnologije, med njimi umetna inteligenca, internet stvari (IoT), robotika in blockchain, s poudarkom na njihovem vplivu na marketinške procese, personalizacijo izkušenj potrošnikov ter optimizacijo poslovnega odločanja. Raziskovalni problem izhaja iz potrebe po razumevanju stopnje razširjenosti in dejanske uporabe teh tehnologij v slovenskih podjetjih ter prepoznavanja ključnih prednosti, omejitev in posledic njihove implementacije. Empirični del temelji na kvantitativni raziskavi, izvedeni z anketnim vprašalnikom med zaposlenimi v marketingu. Rezultati kažejo, da podjetja nove tehnologije uvajajo v različnem obsegu, pri čemer je umetna inteligenca med najbolj prepoznavnimi in uporabljenimi, medtem ko sta IoT in robotika še v zgodnejši fazi uvedbe. Prednosti vključujejo večjo učinkovitost, ciljno usmerjenost kampanj in avtomatizacijo procesov, med ovirami pa izstopajo visoki stroški, pomanjkanje znanja ter etična in varnostna vprašanja. Delo ponuja celovit vpogled v stanje digitalne preobrazbe slovenskega marketinga ter predstavlja podlago za nadaljnje raziskave in strateško načrtovanje implementacije novih tehnologij.L. Bohinc20252025-11-14 07:30:03Magistrsko delo/naloga175950UDK: 339.138:62(043.2)VisID: 185055COBISS_ID: 257270531sl