Strateška vlaganja podjetij v ključne poslovne funkcije: primer podjetja Kozmetika Afrodita d.o.o.Lovrinčić, Nea (Avtor) Ličen, Mina (Mentor) strateško upravljanjevlaganjaposlovne funkcijeKozmetika Afroditarazvoj izdelkovtrženjetrajnostdigitalizacijafinančna analizaDiplomska naloga proučuje strateška vlaganja podjetij v ključne poslovne funkcije na primeru Kozmetike Afrodita d.o.o. (v nadaljevanju Kozmetika Afrodita). Namen je bil ugotoviti, katere funkcije podjetje prepoznava kot strateške, kako vanje vlaga ter kakšen vpliv imajo ta vlaganja na poslovno uspešnost. Teoretični okvir zajema sodobne pristope k strateškemu upravljanju, konkurenčne prednosti ter kazalnike uspešnosti in donosnosti investicij. V empiričnem delu je bila izvedena analiza letnih poročil za leti 2022 in 2023, s poudarkom na trženju, raziskavah in razvoju, kadrovski politiki, proizvodnji, digitalizaciji in trajnosti. Rezultati kažejo, da podjetje z usmerjenimi vlaganji dosega rast prihodkov in ohranja dobičkonosnost, kar potrjuje pozitivno povezavo med strateškimi vlaganji in uspehom. Na tej osnovi so oblikovana priporočila za podjetja, ki želijo z vlaganji doseči dolgoročno konkurenčnost.20252025-09-13 08:15:29Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga173116UDK: 519.8VisID: 153373COBISS_ID: 249894403sl