Vloga regij v vedenju potrošnikov na velikem trguDing, Zhonghui (Avtor) Žabkar, Vesna (Avtor) Kitajskatrženjevedenje potrošnikovveliki trgimedregionalne razlikesegmentacija mestznačilnosti potrošnikovPri oblikovanju tržnih strategij na velikih trgih mednarodni tržniki pogosto spregledajo raznolikost trga in se zanašajo zgolj na podatke enega ali le nekaj večjih mest. Ta članek obravnava regionalno raznolikost ter njen vpliv na oblikovanje kulturnih vrednot in značilnosti potrošnikov na Kitajskem. Zbrali smo podatke iz devetih mest v treh regijah, ki se razlikujejo po številu prebivalcev, družbeno-ekonomskem razvoju in upravni hierarhiji. Oblikovali smo ugotovitve za mednarodne tržnike in mednarodna podjetja za boljšo se-gmentacijo in prilagajanje strategij regionalnim kulturam na velikih trgih. Predstavljamo pa tudi priporočila za raziskovalce na področju mednarodnega poslovanja, ki izvajajo raziskave na velikih trgih na stičišču ekonomske geografije, mednarodnega poslovanja in trženja.20252025-09-10 15:32:44Članek v reviji172682UDK: 339.138ISSN pri članku: 1408-5348DOI: 10.19233/ASHS.2025.08COBISS_ID: 239604227sl