Digitalna transformacija medijskega komuniciranja v Sloveniji: kako digitalno oglaševanje vpliva na strukturiranje medijskega prostora v Sloveniji?Popovski, Edi (Avtor) Verčič, Dejan (Mentor) digitalno oglaševanjemedijski prostormedijska ekonomijatradicionalni medijidigitalne platformeDigitalna transformacija medijskega komuniciranja je v zadnjem desetletju bistveno preoblikovala razmerja med mediji, oglaševalci in uporabniki. Magistrsko delo analizira vpliv digitalnega oglaševanja na strukturiranje medijskega prostora v Sloveniji, pri čemer se osredotoča na preobrazbo tradicionalnih medijev, rast digitalnih platform in spremembo ekonomskega modela financiranja medijskih vsebin. V teoretičnem delu so predstavljeni ključni koncepti medijske ekonomije, digitalizacije, oglaševalskih modelov in tržne koncentracije. Empirični del temelji na analizi sekundarnih podatkov (Mediana IBO, TGI, IAB Slovenija, IAB Europe) in dopolnilno na deskriptivni analizi odgovorov iz ankete z odprtimi vprašanji z izkušenimi predstavniki medijev in oglaševalskih agencij. Rezultati kažejo na izrazit padec prihodkov iz oglaševanja pri tiskanih medijih in obenem na močno rast digitalnih platform, predvsem globalnih (Google, Meta). Analiza razkrije, da digitalno oglaševanje ni zgolj tehnični premik, temveč temeljno spreminja dinamiko moči v medijskem prostoru, vpliva na uredniško politiko in spodbuja vsebinsko homogenizacijo. Delo zaključi z razmislekom o potrebnih regulativnih okvirih in prihodnosti pluralizma medijev v digitalni dobi.E. Popovski20252025-09-05 07:30:57Magistrsko delo/naloga171983UDK: 07:004.9(497.4)(043.2)VisID: 179160COBISS_ID: 250143235sl