Nativno oglaševanje političnih vsebin: sistematični pregled literaturePetrović, Slaven (Avtor) Atanasova, Sara (Mentor) Gerdina, Sinja (Komentor) nativno oglaševanjepolitično nativno oglaševanjesistematični pregled literaturekredibilnost medijadigitalno oglaševanjeNamen magistrskega dela je sistematično pregledati literaturo na področju političnega nativnega oglaševanja in ugotoviti, kako vključene raziskave opredeljujejo politično nativno oglaševanje. Zanimalo nas je tudi, kaj ugotavljajo raziskave na področju političnega nativnega oglaševanja glede zaznavanja javnosti pri ločevanju med uredniško vsebino in političnimi nativnimi oglasi ter kaj ugotavljajo raziskave glede namenov političnih akterjev za uporabo političnega nativnega oglaševanja v povezavi z doseganjem njihovih političnih ciljev. Magistrska naloga temelji na sistematičnem pregledu literature (SPL) prosto dostopnih znanstvenih in raziskovalnih člankov, objavljenih do 31. marca 2025. Za iskanje študij na področju političnega nativnega oglaševanja smo uporabili bibliografske podatkovne baze Web of Science, Scopus, Google Scholar in založnika vsebin Sage Journals, saj ponujajo celovit vpogled v literaturo. Identificirali smo 15 člankov, ki so ustrezali vključitvenim kriterijem. Analizirali smo jih z deskriptivno kvalitativno analizo. V nalogi smo ugotovili, da so ločnice med novinarji in oglaševalci vse bolj zabrisane, saj so politični nativni oglasi pogosto prikriti v obliko uredniških člankov. Uporabniki imajo težave pri prepoznavanju političnih nativnih oglasov, kljub temu, da morajo biti nativni oglasi po zakonodaji jasno označeni. Ključni namen političnega nativnega oglaševanja je prepričati uporabnike in vplivati na njihovo mnenje.S. Petrović20252025-09-05 07:30:39Magistrsko delo/naloga171980UDK: 07:32(043.2)VisID: 179157COBISS_ID: 250182403sl