Vpliv oglaševanja na subjektivno blaginjoKamenarič, Kaya (Avtor) Burger, Anže (Mentor) subjektivna blaginjaoglaševanjeoglasna prenasičenostV zadnjih desetletjih so raziskovalci preučevali več različnih lastnosti in dejavnikov oglaševanja, ki vplivajo na posameznikovo subjektivno blaginjo. Mnogi so se osredotočili na dolgoročne vplive, kot je denimo materializem, nekateri pa so raziskovali kratkoročne oziroma afektivne vplive na potrošnikovo subjektivno blaginjo. V svojih študijah so dokazovali, da na potrošnike vplivajo tako lastnosti oglasov, kot so kreativnost, informativnost, zavajajočost in čustvena privlačnost oglasa, kot tudi cena oglaševanega izdelka in količina oglasov, s katerimi se posamezniki vse bolj pogosto srečujejo na vse več platformah in medijih. Nobena raziskava pa doslej, glede na dostopne podatke, teh dejavnikov še ni primerjala med sabo. Vprašanje o tem, kaj na potrošnikovo subjektivno blaginjo najbolj vpliva, sem tako postavila v središče magistrske naloge. S pomočjo empirične raziskave (anketnega vprašalnika) sem potrdila hipoteze, da ima količina oglaševanja na posameznikovo subjektivno blaginjo večji vpliv kot lastnosti oglasa ali cena oglaševanega izdelka. Ugotovila sem, da bi potrošniki ne glede na to, da so lastnosti oglasa na najvišji ravni (zelo kreativni, informativni, čustveno privlačni in ne zavajajoči) in da je cena oglaševanega izdelka dostopna, še vseeno raje videli manj oglasov. Ugotovitve magistrske naloge so pomembne tako za oglaševalce, ki lahko ustrezno prilagodijo svoje oglaševalske strategije, kot tudi za odločevalce, ki bi se lahko odločili za regulacijo, ki bi izboljšala subjektivno blaginjo prebivalcev.K. Kamenarič20252025-07-19 08:30:02Magistrsko delo/naloga170874UDK: 659.1:366.1(043.2)VisID: 175806COBISS_ID: 245131011sl