Pozicioniranje ponudnikov pretočnih video vsebin: primer VOYOBogataj, Domen (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) pozicioniranjekonkurenčna prednostpretočne video storitveVOYODoba digitalizacije je poleg drugih prinesla tudi spremembe v konzumiranju vsebin. Razvoj tehnologije in digitalnih naprav omogoča, da imajo danes potrošniki takojšen dostop do vsega, kar želijo. V primerjavi s tradicionalnimi mediji pretočne video storitve kot vir zabave in sprostitve omogočajo uporabnikom večjo svobodo gledanja, saj lahko priljubljene vsebine spremljajo kjerkoli in kadarkoli. Ker je trg vedno bolj zasičen s ponudniki pretočnih video vsebin, se morajo ti boriti za pozornost potrošnikov in jim ponuditi tisto, česar pri konkurenci ne bodo našli. Magistrsko delo raziskuje strategijo pozicioniranja kot trženjskega procesa, ki omogoča podjetjem in znamkam razlikovanje od konkurence na trgu, in izpostavlja ključne konkurenčne prednosti. Te določenega ponudnika naredijo edinstvenega v zavesti potrošnikov. V okviru pretočnih video storitev v lokalnem okolju smo raziskovali pozicioniranje pretočne storitve VOYO, kako se ta razlikuje od globalnih ponudnikov, kako jo zaznajo potrošniki, kateri so njeni bistveni razlikovalni atributi in katere konkurenčne prednosti lahko najbolje izkoristi na slovenskem trgu. Da bi odgovorili na zastavljeno raziskovalno vprašanje, smo pripravili anketni vprašalnik, ga razposlali naključnemu vzorcu ljudi ter prek interpretacije podatkov in prav tako analize spletnih strani konkurenčnih ponudnikov prišli do ugotovitve, da ima lokalizacija bistven vpliv na slovenske potrošnike, ko je govora o pozicioniranju.D. Bogataj20252025-07-12 08:31:04Magistrsko delo/naloga170682UDK: 658.8:654.1:621.397:004(043.2)VisID: 175763COBISS_ID: 244998659sl