Pomen varnega digitalnega okolja oglasa za percepcijo znamkeKos, Petja (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) varnost znamkedigitalno oglaševanjepercepcija znamkeMagistrska naloga obravnava vpliv konteksta spletnega oglaševanja na percepcijo znamk. Izhodišče raziskave predstavlja vse večja kompleksnost digitalnega oglaševalskega prostora, kjer se blagovne znamke pogosto nenamerno znajdejo v okolju, ki je negativno, sporno ali neustrezno. Teoretični del zajema pregled sodobne literature o konceptih percepcije znamke, varnosti znamk, vplivu čustvenega konteksta vsebine na oglas in vlogi vplivnežev pri oblikovanju stališč potrošnikov. Empirični del temelji na kvantitativni in kvalitativni analizi. Uporabljena je bila spletna anketa, ki je zajemala Likertove lestvice, odprta vprašanja in eksperiment z dvema različicama oglasa – eno umeščeno v negativno vsebino, drugo v nevtralno. Rezultati kažejo, da digitalni uporabniki zaznavajo kontekst kot pomemben dejavnik, ki vpliva na njihovo percepcijo znamke ter na namero o nakupu. Ugotovljeno je tudi, da medijsko pismeni anketiranci tovrstne vidike zaznavajo še intenzivneje. Naloga potrjuje, da mora sodobno digitalno oglaševanje upoštevati varno in smiselno umeščenost v vsebinski kontekst. Priporočilo za blagovne znamke je dosledno spremljanje oglasnega prostora ter odgovorno izbiro vplivnežev in oglasnih platform.P. Kos20252025-07-12 08:30:02Magistrsko delo/naloga170673UDK: 659.1:004.738.5(043.2)VisID: 175757COBISS_ID: 245003011sl