Analiza aktivnosti za utrjevanje identifikacije s športnim klubomMitrović, Dejan (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) identifikacija navijačevšportni klubNK Mariboršportni marketingmarketinške strategijeIdentifikacija navijačev je eden od najpomembnejših konceptov pri delovanju vsakega športnega kluba, predvsem pri zasnovi marketinških strategij in akcij. Magistrsko delo tako obravnava vprašanje, kako športni klubi s svojimi aktivnostmi vplivajo na identifikacijo navijačev s klubom. V teoretičnem delu smo ugotavljali vso širino pojma identifikacija in podali različne definicije identifikacije skozi perspektive psihologije, sociologije, komunikologije in marketinga. Poudarek je bil na razumevanju športnega kluba kot organizacije in kot tržne znamke ter na večdimenzionalnosti identifikacije, ki vključuje kognitivne, afektivne in vedenjske komponente. V empiričnem delu sem obravnaval identifikacijo s športnim klubom v primeru Nogometnega kluba Maribor. Pri tem sem uporabil kombinacijo kvantitativne in kvalitativne metode. Pri kvantitativni sem izvedel anketo med imetniki sezonskih vstopnic za tekme NK Maribor, kvalitativna pa je temeljila na analizi izbranih marketinških kampanj NK Maribor v povezavi s tematsko analizo intervjuja z vodjo marketinga v tem klubu. Rezultati kažejo, da na identifikacijo navijačev s klubom pomembno vplivajo digitalne strategije in tradicijske aktivnosti, v primeru NK Maribor imajo posebno težo tudi slogani, simbolika in neposredna interakcija kluba z navijači. Ugotovil sem, da obstajajo razlike glede na demografske značilnosti navijačev in stopnjo njihove vključenosti.D. Mitrović20252025-07-04 11:05:26Magistrsko delo/naloga170412UDK: 659.1:796.332(06)(043.2)VisID: 175609COBISS_ID: 244571651sl