Korporacijsko znamčenje v združitvah in prevzemihNjegovan, Sandra (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) korporacijska znamkakorporacijsko znamčenjezdružitveprevzemiintegracija korporacijskih znamkKorporacijska znamka, ki tvori odnos z različnimi skupinami deležnikov: zaposlenimi, strankami, vlagatelji, dobavitelji, poslovnimi partnerji, regulatorji, lokalno skupnostjo in širšo javnostjo, ima pomemben vpliv na ustvarjanje vrednosti podjetja in predstavlja eno njegovih najvrednejših neoprijemljivih sredstev. V današnjem dinamičnem poslovnem okolju združitve in prevzemi predstavljajo velik del procesov korporativnega prestrukturiranja in so eno najpogostejših strateških orodij za hitro širitev poslovanja, njihov glavni cilj pa je povečanje vrednosti združenega podjetja. Raziskave kažejo, da je več kot polovica vseh združitev in prevzemov neuspešnih, saj ne realizirajo pričakovanih sinergijskih učinkov. Zaradi visokega deleža neuspešnih združitev in prevzemov, katerih neuspeha ni mogoče pojasniti z uveljavljenimi finančnimi in operativnimi kazalci, se vse bolj poudarja vloga neoprijemljivega kapitala, vključno s korporacijskimi znamkami. Ustrezna strategija korporacijskega znamčenja v času organizacijskih sprememb lahko učinkovito zagotavlja stabilnost, zmanjšuje negotovost in, ključno, vzpostavlja zaupanje med organizacijo in njenimi deležniki. Za uspešno korporacijsko znamčenje v združitvah in prevzemih je pomembno, da je organizacija na korporacijsko znamko osredotočena v vseh fazah prevzemnega procesa, znamčenje izvaja integrativno, v proces poveže svojo vizijo in odločitve o integraciji korporacijskih znamk sprejema strateško, na najvišjem nivoju odločanja, s čimer lahko znatno vpliva na povečanje vrednosti združenega podjetja.S. Njegovan20252025-07-04 11:04:47Magistrsko delo/naloga170403UDK: 658.626(043.2)VisID: 175601COBISS_ID: 244582403sl